近日，大麥科技宣布正式進入智能電視領域，推出“硬件+內(nèi)容+寬帶”運營模式，成為互聯(lián)網(wǎng)電視領域又一新興力量。隨著智能電視市場快速增長，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商也在探索新的發(fā)展模式，參與市場競爭。2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略布局將更加完善，互聯(lián)網(wǎng)品牌有望成為推動和改變中國智能終端市場發(fā)展的一支重要力量。
樂視
圈定用戶是重要目標
圈定用戶是樂視最重要的目標。預計今年樂視電視出貨量有望突破300萬臺，總用戶數(shù)量將達500萬的規(guī)模。
樂視是第一個進入智能電視市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，2013年5月率先發(fā)布了60英寸電視，并于近兩年逐步布局完善產(chǎn)品體系，產(chǎn)品布局從中尺寸40英寸至超大尺寸70英寸。隨著產(chǎn)品布局日益完善和用戶規(guī)模不斷擴大，樂視的商業(yè)模式逐漸鮮明，品牌影響力也迅速擴大。2014年樂視智能電視出貨量突破160萬臺，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，并在2015年全面打造“平臺+內(nèi)容+終端+應用”生態(tài)圈。樂視的互聯(lián)網(wǎng)電視策略可以從以下3方面進行分析：
第一，升級智能電視產(chǎn)品線，搶占家庭智能終端用戶。截止到2014年年底，樂視智能電視的用戶數(shù)量達到近200萬，預計今年樂視將上市55英寸UHD和65英寸UHD兩個規(guī)格的智能電視。在上市新產(chǎn)品的同時，樂視也將對現(xiàn)有產(chǎn)品體系進行尺寸升級和規(guī)格升級。2015年中國智能電視市場仍將快速增長，預計市場規(guī)模將達到3822萬臺，滲透率達到72%。因此，對于樂視來說，圈定用戶仍是最重要的目標。預計今年樂視的出貨量有望突破300萬臺，總用戶數(shù)量將達到500萬的規(guī)模。
第二，借力4G大普及，發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為大眾生活中接收資訊和生活娛樂的重要通道，智能手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)的端口，承載著除了通信以外，看(視頻)、用(生活娛樂)、玩(游戲)等越來越多的功能，也使得其潛在價值迅速擴大。擁有平臺和內(nèi)容優(yōu)勢的樂視，預計今年第二季度將推出自有品牌的手機終端產(chǎn)品，我們推測其產(chǎn)品規(guī)格也將為行業(yè)領先的FHD和WQHD分辨率產(chǎn)品。樂視將沿用“硬件+內(nèi)容”的收費模式，極大地降低用戶的硬件購買成本，預計對市場價格體系將產(chǎn)生不小的沖擊。根據(jù)群智咨詢(∑intell)數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)智能手機的出貨規(guī)模為3.9億部，預計2015年將小幅增長至4.1億部，若樂視可以斬獲5%的市場份額，將為其生態(tài)圈直接增加約2000萬用戶。因此，布局智能手機產(chǎn)品的舉動，意味著2015年樂視志在成為家庭和移動智能終端兩大重要互聯(lián)網(wǎng)終端市場中擁有用戶數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)品牌。由此，也可以更好地發(fā)揮其生態(tài)圈優(yōu)勢，實現(xiàn)“內(nèi)容+應用”服務的長尾效應。
第三，完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容布局，凸顯差異化競爭力。智能電視的功能雖然越來越豐富，但由于相關應用仍然匱乏，加上市場培育需要更多時間，視頻內(nèi)容仍然是最主要的應用。國內(nèi)視頻內(nèi)容提供商較豐富，內(nèi)容同質化也相當嚴重，加強內(nèi)容布局，凸顯差異化，提高用戶黏性將成為互聯(lián)網(wǎng)品牌最重要的課題。在布局游戲、教育等其他應用的同時，樂視也將繼續(xù)加大在自制影視劇和購買版權方面的雙重投資，以鞏固其用戶黏性。
小米
調(diào)整戰(zhàn)略扭轉電視頹勢
小米電視面臨產(chǎn)品線單一、內(nèi)容和牌照匱乏、面板資源不足等問題，2015年計劃調(diào)整市場戰(zhàn)略。
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