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體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想。體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興。

“健康中國2030”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，全民對健康生活的追求日益高漲，體育事業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金時代。

作為國內(nèi)壽險(xiǎn)行業(yè)頭雁，中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）秉持“一個國壽 一生守護(hù)”的理念，積極響應(yīng)國家號召，深度投身體育事業(yè)，以實(shí)際行動詮釋企業(yè)社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

八年前，中國人壽便與CBA聯(lián)賽結(jié)緣。彼時，該公司以官方主贊助商的身份攜手CBA聯(lián)賽，開啟了深度合作之旅，為賽事的穩(wěn)定運(yùn)營與蓬勃發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)后盾。與此同時，中國人壽自NYBO青少年籃球公開賽創(chuàng)辦起，已連續(xù)八年冠名贊助，助力賽事從區(qū)域性嘗試發(fā)展為國內(nèi)參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的青少年籃球賽事標(biāo)桿，累計(jì)吸引超34萬名青少年踏上賽場。

基于過往的深厚積淀，中國人壽于2025年重磅推出“躍動未來”體育營銷計(jì)劃，旨在全方位助力體育強(qiáng)國建設(shè)，推動全民健康生活方式的普及，為社會各界帶來一場別開生面的體育盛宴。

傳承體育基因 構(gòu)建多元賽事矩陣

“躍動未來”體育營銷計(jì)劃以“專業(yè)賽事為引領(lǐng)、全民參與為核心、青少年培育為根基”，精心構(gòu)建起覆蓋全年齡段的體育活動體系。在專業(yè)賽事領(lǐng)域，持續(xù)深化與CBA 聯(lián)賽的合作，深耕NYBO青少年籃球公開賽等運(yùn)動人才基底，推出“籃球新星”系列活動，包含少年CBA中國人壽全國挑戰(zhàn)賽、少年CBA中國人壽籃球?qū)崙?zhàn)營、少年CBA中國人壽小記者夢想訓(xùn)練營等活動。

以“躍動未來 無限可能”為主題，該體育營銷計(jì)劃擬展開三個階段的活動。

“熱血燃動”期，通過年度主題宣傳片與視覺海報(bào)，擴(kuò)大品牌主題聲量。同時，打造城市特色與籃球運(yùn)動場景創(chuàng)新融合活動，實(shí)現(xiàn)“三十六城運(yùn)動接力”。

“多元聯(lián)動”期，陸續(xù)推出CBA近距離體驗(yàn)活動“CBA俱樂部探營體驗(yàn)”，青少年籃球?qū)崙?zhàn)培訓(xùn)與城市賽結(jié)合的競技項(xiàng)目“少年CBA實(shí)戰(zhàn)營暨挑戰(zhàn)賽”，青少年傳媒研學(xué)與籃球幕后探訪結(jié)合的成長項(xiàng)目“少年CBA小記者夢想營”，高觀賞性扣籃賽事吸引年輕群體的熱點(diǎn)活動“全明星扣籃大賽”，以及地域文化與籃球賽事結(jié)合的跨界高規(guī)格賽事“NYBO總決賽體驗(yàn)之旅”。

“溫情感動”期，打造年度運(yùn)動影像與家庭保障結(jié)合的情感項(xiàng)目“運(yùn)動與守護(hù)的雙向奔赴”。

保險(xiǎn)助力體育 守護(hù)球員職業(yè)生涯

作為體育事業(yè)的重要支持者，中國人壽以專業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)覆蓋從青少年籃球愛好者到職業(yè)球員的全周期需求，用責(zé)任與創(chuàng)新筑牢體育發(fā)展的安全屏障。

在職業(yè)體育領(lǐng)域，中國人壽不僅是賽事的支持者，更是職業(yè)球員職業(yè)生涯的堅(jiān)實(shí)守護(hù)者。中國人壽以CBA職業(yè)運(yùn)動員保障為切入，于2019年推出國壽職業(yè)運(yùn)動員失能收入損失保險(xiǎn)，這是國內(nèi)首款職業(yè)運(yùn)動員失能收入保險(xiǎn)，填補(bǔ)行業(yè)空白。中國人壽充分發(fā)揮保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移功能，讓球員可以安心在賽場拼搏。截至2024年末，已累計(jì)賠付超1億元。同時，根據(jù)職業(yè)籃球運(yùn)動員的特點(diǎn)，中國人壽為中國職業(yè)籃球運(yùn)動員量身定制了創(chuàng)新性保險(xiǎn)產(chǎn)品——“職業(yè)球員退役保障計(jì)劃”。此外，中國人壽還正在推進(jìn)職業(yè)運(yùn)動員康復(fù)醫(yī)療保險(xiǎn)研究，致力于為職業(yè)體育構(gòu)建全面的保險(xiǎn)保障體系。

在青少年籃球領(lǐng)域，深耕“守護(hù)成長”的初心，累計(jì)為超34萬名NYBO等賽事參賽青少年定制專屬保險(xiǎn)保障，覆蓋意外傷害、醫(yī)療救援等保障責(zé)任，用專業(yè)服務(wù)為青少年逐夢賽場筑牢安全防線。中國人壽始終守護(hù)青少年對籃球事業(yè)的熱愛，致力成為青少年成長的守護(hù)者，通過“保險(xiǎn)服務(wù)+體育IP”的創(chuàng)新結(jié)合，讓金融服務(wù)更精準(zhǔn)觸達(dá)青少年健康成長的各個環(huán)節(jié)，為體育強(qiáng)國夢筑牢“塔基”。

線上專區(qū)賦能 打造便捷參與平臺

為進(jìn)一步打破體育活動與大眾之間的互動壁壘，中國人壽依托其強(qiáng)大的數(shù)字化能力，在中國人壽壽險(xiǎn)APP上精心打造了“躍動未來”線上專區(qū)。該專區(qū)集信息查詢、活動報(bào)名、互動體驗(yàn)等功能于一體，構(gòu)建起一站式數(shù)字化服務(wù)平臺。

專區(qū)首頁采用動態(tài)海報(bào)形式，實(shí)時展示月度重點(diǎn)活動，用戶可通過便捷的“地區(qū)篩選”功能，快速精準(zhǔn)定位所在城市的活動信息。針對不同群體的個性化需求，其中“CBA專區(qū)”詳細(xì)呈現(xiàn)各城市活動安排，通過線上報(bào)名為孩子開啟籃球夢想之旅。“NYBO專區(qū)”即將推出2024—2025賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽線上預(yù)熱活動——“跟著籃球去草原”。線上參與活動，用戶將有機(jī)會贏取新賽季CBA常規(guī)賽門票、NYBO大禮包或NYBO全國總決賽開幕式觀演權(quán)益等。

“躍動未來”體育營銷計(jì)劃是中國人壽踐行企業(yè)社會責(zé)任的重要舉措，也將推動我國體育事業(yè)發(fā)展、助力體育強(qiáng)國建設(shè)。未來，該公司將繼續(xù)踐行國有大型金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深入探索金融與體育的融合之道，以更豐富、更多元、更新穎的金融服務(wù)形態(tài)，為體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。

（稿件來源：中國人壽壽險(xiǎn)天津市分公司）