5月18號,圣元優(yōu)博布瑞弗尼3段幼兒配方液態(tài)奶上市發(fā)布會在圣元集團(tuán)北京總部閃耀上市。本次發(fā)布會以“成長好伙伴 布菲嘉年華”為主題,圣元集團(tuán)董事長張亮先生、奧通之星裘繼博校長、法國Candia總經(jīng)理Mr.Yves Legros、優(yōu)博公司董事長查峰先生、優(yōu)博公司總經(jīng)理楊春艷女士以及布瑞弗尼小天使阿拉蕾、蘇寧超市沖調(diào)乳品副總經(jīng)理劉峰先生、蘇寧超市進(jìn)口牛奶采銷總監(jiān)潘海波先生等嘉賓及代表近千人共同見證了新品上市會的成功舉辦。
超前布局品類藍(lán)海,搶占C位
自1998年創(chuàng)立以來,21年來圣元集團(tuán)始終專注母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域,成為了中國母嬰營養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。作為國家知名的綜合型乳企,圣元在細(xì)分品類布局上圣元頗有前瞻性,從嬰幼兒配方牛奶粉、嬰幼兒配方羊奶粉、特配粉、成人粉,再到嬰兒配方液態(tài)奶,并且取得了不錯的成績,如去年優(yōu)博布瑞弗尼4段液態(tài)奶榮獲年度口碑單品第一的榮譽(yù),成功搶占C位。從奶粉市場的紅海格局中,圣元駛向藍(lán)海突圍的競爭策略值得業(yè)內(nèi)稱道。
為此,會上,圣元集團(tuán)董事長張亮對這款戰(zhàn)略新品做了介紹,他表示:“此次發(fā)布的新品是目前圣元集團(tuán)和法國上游資源合作建立的法國生產(chǎn)工廠,地處北緯48°的黃金奶源帶,氣候濕潤、土地肥沃,自然放養(yǎng)的純正荷斯坦乳牛。好草、好水、好牛才能有好奶。在運(yùn)輸方面從法國到中國,全程恒濕運(yùn)輸為營養(yǎng)保駕護(hù)航。”
從發(fā)布會上了解到,布瑞弗尼Briffney 釋義Briffney’s fresh milk for you寓意為將法國最新鮮的牛奶帶給消費者,定位為專屬孩子的配方牛奶,與市面上一些兒童牛奶不同,布瑞弗尼不添加蔗糖,不添加香精,不添加防腐劑,據(jù)《中國兒童肥胖報告》數(shù)據(jù)顯示,中國兒童超重和肥胖率不斷攀升,我國主要大城市0-7歲肥胖兒童估測有476萬,如果不采取干預(yù)措施,到2030年,0-7歲肥胖兒童數(shù)將增至664萬。而布瑞弗尼的3不添加原則,能陪伴12-36月齡以上的孩子健康成長。
直接消費者痛點,借勢明星加碼品牌傳播
從消費端來看,相比傳統(tǒng)奶粉,嬰幼兒配方液態(tài)奶給中國消費者帶來了全新的更加方便快捷的多元化選擇,解決了很多父母沖調(diào)奶粉的“痛點”。比如布瑞弗尼3段嬰兒配方液態(tài)奶,告別傳統(tǒng)奶粉麻煩的沖調(diào)步驟,即開即喝,攜帶方便,一盒搞定全部營養(yǎng),非常符合消費主力軍85、90后父母給孩子營養(yǎng)、健康、安全、便捷、時尚的理念。
在如今“酒香不再巷子深”的消費時代,你有好產(chǎn)品必須還得搭配好營銷。因此,布瑞弗尼邀請了著名影視童星阿拉蕾前來助陣,試圖借勢明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。阿拉蕾手捧新品從海洋城堡的精彩亮相成為新品發(fā)布會的一大亮點。據(jù)了解,阿拉蕾在《爸爸去哪兒》節(jié)目中用可愛風(fēng)趣的表現(xiàn)在微博上俘獲了400多萬粉絲的芳心,她的助陣讓參會者們十分欣喜,大家紛紛對布瑞弗尼品牌報以了更多的信心和期望。
一直以來,圣元集團(tuán)都在持續(xù)的通過形式豐富的社會活動來打造布瑞弗尼的品牌影響力,從國際時裝周的贊助到明星張柏芝的站臺,再到《萬達(dá)寶貝王》的跨界合作,這次精彩紛呈的發(fā)布會更是再次強(qiáng)化了布瑞弗尼的品牌建設(shè)。令人感動的是,在發(fā)布會上布瑞弗尼還給大涼山懸崖小學(xué)的所有小學(xué)生們奉獻(xiàn)了愛心,將提供全年的牛奶供給。獻(xiàn)愛心暖人心,布瑞弗尼此次公益之舉值得稱贊。
隨著奶粉市場競爭的加劇,有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、嬰幼兒配方液態(tài)奶等藍(lán)海市場的發(fā)展空間巨大,這種趨勢也給乳企的差異化發(fā)展提供了很好的方向。縱觀當(dāng)下奶粉市場格局,圣元在嬰兒液態(tài)奶品類的布局必將成為圣元與母嬰渠道合力共贏的又一力器。對于國內(nèi)乳企而言,要想走的長遠(yuǎn),必須應(yīng)勢而謀,謀定而后動,搶先卡位!
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