時隔三年后，近日全球第一大食品企業雀巢再次將旗下巧克力品牌“奇巧”推向中國市場。記者了解到，這是“奇巧”十幾年內第三次進入中國市場，此次將交由雀巢收購的中國本土第一糖果品牌徐福記來推廣和銷售。
事實上，雀巢“奇巧”巧克力品牌已有80年歷史，目前在超過70個國家銷售，其規模在全球巧克力市場排名第三。此前，“奇巧”曾先后兩次嘗試打開中國市場，前兩次也是在中國工廠生產，但最終并未獲得市場認可。
據悉，此次“奇巧”在中國的銷售和市場推廣完全交給了徐福記，放棄此前的高規格袋裝方式，暫時只與沃爾瑪合作，將嘗試以散裝稱重的形式銷售。
在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，雀巢之前兩次進入中國時，國內對巧克力的消費氛圍并不濃烈，而雀巢當時的產品針對的消費群體以兒童居多，而兒童與該市場的消費檔次并不匹配。經過德芙等品牌多年來的市場培養，年輕女性成為中國目前的巧克力主流消費群體。國內巧克力市場被德芙、費列羅、好時等巨頭占據了大半江山，光德芙就占據了約40%的市場份額，“奇巧”以巧克力夾層形式銷售，能否被主流消費群體接受，并從幾大巨頭林立的市場中爭得一席之地，仍有待觀察。
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