天津網(wǎng) 訊 每日新報記者 陳慶璞 昨天，2015文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)交流會在中新生態(tài)城國家動漫園舉行，與會嘉賓就非遺產(chǎn)品走入生活、跨界IP開發(fā)與共贏及動漫IP衍生品授權(quán)與開發(fā)等話題，通過主題演講和圓桌討論等形式，搭建起了一個業(yè)界文學(xué)、影視、動漫、游戲的多維度交流平臺。
位于中新生態(tài)城的國家動漫園，自園區(qū)建立以來，著力培育動漫、影視、游戲及互聯(lián)網(wǎng)周邊產(chǎn)業(yè)，吸引了有妖氣、奧飛動漫等大量知名動漫界企業(yè)入駐，孵化出一批成功的動漫影視項目，極大提高了園區(qū)的美譽度和產(chǎn)業(yè)聚合力。文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長馬力表示，動漫產(chǎn)業(yè)一定要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這個時代機遇，天津在動漫與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合上做了很多探索。在京津冀協(xié)同發(fā)展的環(huán)境中，天津在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上應(yīng)該發(fā)揮自身特點和比較優(yōu)勢，錯位發(fā)展，比如人力資源成本優(yōu)勢，還要利用好天津在全國漫畫產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，天津市和濱海新區(qū)對動漫產(chǎn)業(yè)的重視，以及很多優(yōu)惠政策，都給天津的動漫產(chǎn)業(yè)提供了較好的發(fā)展機遇。
動漫
跨界IP需要深耕細作
IP對近年來的互聯(lián)網(wǎng)和影視圈是個時髦概念，在文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)交流論壇上，有多位知名動漫、影視和游戲企業(yè)的代表就跨界IP開發(fā)展開交流碰撞。清科集團清科創(chuàng)投總監(jiān)丁康表示，現(xiàn)在很多朋友談到找不到好IP，比如做手機游戲的千篇一律，其中有個很關(guān)鍵的問題是開發(fā)者不知道受眾需求，大部分游戲開發(fā)者都是男性，他并不了解女性的需求是什么，其實不管是《花千骨》《瑯琊榜》，還是《羋月傳》，女性都是很好的受眾群體，這些也都是很可貴的IP資源。奧飛動漫是國家動漫園一家入駐企業(yè)，目前已經(jīng)形成一個從動漫內(nèi)容制作，到圖書發(fā)行、玩具等衍生產(chǎn)品開發(fā)制造乃至形象授權(quán)等環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。奧飛動漫總裁助理張麗仙表示，目前公司在內(nèi)容生產(chǎn)上，已經(jīng)形成了涵蓋三個主要年齡段受眾群體的動畫內(nèi)容產(chǎn)品線，目前公司已經(jīng)買斷了國外著名兒童動畫劇集《倒霉熊》的電影改編權(quán)，計劃將于明年推出。好傳動畫是在生態(tài)城國家動漫園園區(qū)里成長起來的制作公司，談起IP生產(chǎn)，好傳動畫創(chuàng)始人尚游表示：“IP這個東西要深耕細作，花很長的時間，一個優(yōu)質(zhì)的IP要經(jīng)歷一系列的過程，這個過程非常痛苦，優(yōu)質(zhì)的IP、好的IP應(yīng)該有很長的生命力。”蝶戀花集團副總經(jīng)理則表示，現(xiàn)在培養(yǎng)IP的這條路越來越難，一個IP從最初到后來的成本都以億級或者是幾千萬計算。
非遺
走入生活才能發(fā)揚光大
由國家動漫園搭建的非遺展示交易平臺將于明天上線。在昨日的論壇上，天津葫蘆廬第四代代表性傳承人趙偉和于海翔等獨立設(shè)計師分享了將非遺生活化、產(chǎn)業(yè)化的體會。“未來在生活當(dāng)中有可能會開上楊柳青年畫版的摩托車，有可能會用上葫蘆廬版的LV背包。”與會嘉賓表示。
天津葫蘆廬第四代代表性傳承人趙偉稱，目前自己仍然保持著兩項吉尼斯紀錄，其一就是47種葫蘆技藝，其二就是自己收藏的上萬件葫蘆。對于當(dāng)前非遺傳承的困境，趙偉表示，對非遺的興趣培養(yǎng)要從娃娃抓起，自己通過創(chuàng)建葫蘆學(xué)校的辦法，讓小學(xué)生親自參與從播種到收獲整個過程，這樣可以從小就培養(yǎng)孩子對于葫蘆的興趣和感情，這樣非遺才能逐步走出小眾化。非遺要想發(fā)揚光大，“必須走入生活，比如在生活日用品上繪制葫蘆形象，推廣一些葫蘆小掛件”。談到怎樣選擇傳承人，趙偉表示有兩個條件，一是必須是大學(xué)生，因為大學(xué)生有很好的理解能力；二是必須是殘疾人，因為制作葫蘆可以幫助他實現(xiàn)就業(yè)。同時，趙偉也表示政府應(yīng)該加大對非遺傳承的扶持力度，再加上社會的關(guān)注，非遺才能更好地得到傳承。
衍生品
創(chuàng)意要和實體經(jīng)濟相結(jié)合
動漫衍生品一直是影評人樂于提及的概念，實際上在現(xiàn)實中，業(yè)界人員也體會到衍生品開發(fā)的困難，某種意義上說，衍生品也是跨界IP的一部分。文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長馬力表示，衍生品的授權(quán)和開發(fā)是一個很大的文化產(chǎn)業(yè)，一定要做大做強。坦率地說，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，這些年還好，前些年說文化人學(xué)影視、學(xué)設(shè)計、學(xué)表演的都有，憑著對藝術(shù)的熱愛，具有藝術(shù)家的潛質(zhì)，有自己的項目，也很執(zhí)著、也很投入，坦率來說很多項目盈利方式不明確，商業(yè)方式不成熟，資金回報不成熟，如何讓產(chǎn)業(yè)鏈真正延伸，這里面很大程度上要推動我們的文化創(chuàng)意與實體經(jīng)濟相融合。奧飛動漫表示，不是每個人都可以做玩具或者是做游戲，有時候一些動漫形象，也就是一個形，很難工業(yè)化生產(chǎn)，有些只適合做毛絨玩具。“做創(chuàng)意一定要天馬行空，做創(chuàng)業(yè)一定要冷靜，因為涉及到回報，有時候數(shù)字是冷冰冰的，這時不僅要充滿創(chuàng)意，一定要跟商業(yè)變現(xiàn)的那一方了解他的數(shù)據(jù)、了解他的市場需求，然后整合，我們摸了三年，其實也不是那么容易的。”
前沿
AR、VR還不成熟
當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）已然成為一個互聯(lián)網(wǎng)藍海，也成為很多互聯(lián)網(wǎng)游戲、影視公司和智能硬件公司的新戰(zhàn)場，甚至據(jù)傳BAT也已經(jīng)在悄悄布局。然而，雷聲大雨點小，這一領(lǐng)域始終未見有成熟的市場化應(yīng)用。奧飛動漫總裁助理張麗仙表示，目前公司對AR和VR也有布局，并且已投入不少科研力量。但總的說來，虛擬現(xiàn)實在動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，迪斯尼仍然是目前世界上最成熟的，但迪斯尼虛擬現(xiàn)實城堡體驗并不是隨便能做到的。目前看，AR和VR仍然不夠成熟，不管從硬件還是軟件來說，比如硬件上，虛擬現(xiàn)實頭盔或眼鏡比較笨重，不管是游戲還是影視欣賞，一段時間后都會頭暈頭痛，所以，整個行業(yè)從技術(shù)穩(wěn)定性上來說遠未達標(biāo)。同樣布局AR的蝶戀花副總經(jīng)理王健也表達了自己的困惑：“公司主要做基于增強現(xiàn)實技術(shù)的一些原創(chuàng)的動漫內(nèi)容，我們投資了大概2000多萬，也做了大概幾百分鐘的增強現(xiàn)實的動漫內(nèi)容，但是我們做到一定程度的時候就發(fā)現(xiàn)，其實產(chǎn)業(yè)化有可能遇到各種各樣的問題。”
動畫電影
屬于自己的時代來了
國家動漫園園區(qū)企業(yè)有妖氣出品的《十萬個冷笑話》創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影票房破億的紀錄，而幾個月之后，動畫電影《大圣歸來》就將這一紀錄推高到9億元人民幣級別。有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠CEO周靖淇表示，自己是被《大圣歸來》“打臉”了，不過看到接連有國產(chǎn)動畫長片在院線票房取得佳績，自己的判斷是“中國動畫電影的時代到來了”，有很多數(shù)據(jù)都在支持這一判斷。周靖淇表示，國產(chǎn)動畫還是要擺脫低幼化定位，一定要把受眾年齡段上移，不要認為動畫片只是給小孩子看的電影。 2013年有妖氣入駐國家動漫園，“生態(tài)城在公司發(fā)展上給了很多優(yōu)惠政策，扶持力度很大，比如幫助公司員工租房子，提供員工伙食補貼等，都給了公司發(fā)展很大的助力。”周靖淇表示，“公司選擇在天津落戶，跟北京相比，節(jié)奏不那么快，可能對創(chuàng)作來說是一個利好。”
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