中新網(wǎng)12月3日電 近日，搜狐world營銷大會在北京召開。玫琳凱中國憑借“love自然kiss時尚音樂會” 摘獲最佳跨媒體整合獎的桂冠，該項目還曾榮獲2015中國廣告長城獎廣告主獎之營銷傳播金獎。
據(jù)了解，該獎項是由業(yè)內(nèi)專家通過專業(yè)、權(quán)威的營銷分析，從此年度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放的營銷案例中，選拔出具有代表性的案例進(jìn)行表彰。
今年已經(jīng)是“玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會”舉辦的第三年，本次音樂會邀請人氣偶像兼玫琳凱20周年主題曲《因改變而美麗》的演唱者喬任梁、海豚音王子王櫟鑫、創(chuàng)作才子程恢弘助陣加盟，為觀眾唱享發(fā)生在他們身邊的“因改變而美麗”的故事。本次音樂會與以往的活動不同，在跨媒體整合及移動營銷方面有了新嘗試。
跨媒體整合營銷 信息有效傳達(dá)
2015年正值玫琳凱(中國)成立20周年，品牌以此為契機(jī)在年初進(jìn)行品牌歌曲《因改變而美麗》的制作，并在音樂會前期，推出同名MV，借鑒音樂屆的方式對歌曲及MV進(jìn)行病毒式推廣，使玫琳凱的美麗宣言隨著經(jīng)典的舞步深入人心。
在此次音樂會的預(yù)熱階段，利用html5技術(shù)為網(wǎng)友展示豪華的音樂會明星陣容，網(wǎng)友在H5頁面點(diǎn)擊“開始搶票”按鈕，即可一鍵搶票，同時也有機(jī)會獲得精美禮品。頁面上線當(dāng)天就創(chuàng)造了十萬余網(wǎng)友在同一時間搶票的盛況，簡單便捷的參與方式、與明星共度音樂時尚之旅的吸引力，都對此盛況的出現(xiàn)大有助益?；顒赢?dāng)天，來自全國各平面、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體進(jìn)行報道；活動后期，除了各大媒體對活動的全面報道，視頻媒體及SNS媒體上網(wǎng)友、時尚達(dá)人的主動傳播和二次傳播，也大大增強(qiáng)了活動的后續(xù)影響力，真正實現(xiàn)了玫琳凱品牌的高曝光，提升了公眾對玫琳凱公益品牌的認(rèn)知。
移動營銷新嘗試 線上直播受歡迎
本次音樂會采用了立體式多平臺的直播方式，在搜狐客戶端和玫琳凱官方微信賬號“玫琳凱中國”對音樂會進(jìn)行全程直播，并在現(xiàn)場設(shè)置微信抽獎游戲，形成O2O線上線下閉環(huán)傳播。在短短一小時內(nèi)，搜狐客戶端“玫琳凱中國”公共微信平臺，吸引了5,.512人進(jìn)行互動，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10,864次，微博話題#玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會#話題閱讀量更是達(dá)到了606.8萬條?；顒赢?dāng)天共有21萬人在搜狐客戶端觀看直播，騰訊視頻于活動當(dāng)天的現(xiàn)場報道播放高達(dá)365,024次。
玫琳凱“因改變而美麗LOVE自然KISS時尚音樂會”這一案例通過IMC整合營銷的方式，多媒體、跨平臺、跨屏互動，360度全方位重點(diǎn)式推廣，為大眾呈現(xiàn)了色彩與聲音的精彩碰撞，讓受眾接受到更具創(chuàng)新性、趣味性的表達(dá)。(中新網(wǎng)生活頻道)
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