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原標(biāo)題：李小璐賈乃亮擔(dān)當(dāng)手游出品人 劍指粉絲生態(tài)

據(jù)艾媒咨詢今年發(fā)布的《2015上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手游于2015上半年度市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到108.5億元，用戶規(guī)模累計(jì)已達(dá)4.91億，而其中有超六成用戶玩過(guò)“IP手游”。在如此龐大的中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模之下，手游IP在不知不覺(jué)間已然成為“泛娛樂(lè)”的核心。

而在今年七月，盛大游戲與椰子游戲簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)布局，以廣義的互動(dòng)娛樂(lè)方式深度挖掘明星IP與粉絲經(jīng)濟(jì)的雙核互動(dòng)能量，打造明星手游。日前，椰子游戲創(chuàng)始人喻葉表示將與盛大游戲手游事業(yè)部進(jìn)行深度合作，全方位布局“明星手游粉絲生態(tài)圈”。至此，“明星IP”這一新鮮IP概念被帶入國(guó)內(nèi)游戲業(yè)界眾人視野，明星手游、手游粉絲生態(tài)圈作為跨界娛樂(lè)的一種全新形態(tài)也成為下半年度最受期待的行業(yè)新嘗試。

圖1:2015上半年中國(guó)IP手游用戶比例

所謂明星手游，其實(shí)是著力于充分挖掘明星IP的自身價(jià)值與互聯(lián)網(wǎng)游戲深度捆綁聯(lián)動(dòng)，從而產(chǎn)生更深的衍生能量；不同于以往明星僅作為游戲代言提供形象與聲音植入的合作形式，而是由明星本人全程參與、量身定制，并在游戲機(jī)制中真正實(shí)現(xiàn)與粉絲玩家的互動(dòng)功能，成為粉絲與明星交流互動(dòng)的全新媒介與平臺(tái)。

圖2：明星家庭與椰子游戲創(chuàng)始人喻葉

據(jù)悉，擁有過(guò)億粉絲的中國(guó)第一明星家庭賈乃亮、李小璐與甜馨一家，將跨界擔(dān)任明星手游粉絲生態(tài)圈出品人。實(shí)力演員李小璐與賈乃亮夫妻以及二人鬼馬精靈的女兒甜馨，因一檔綜藝真人秀節(jié)目而成為了國(guó)內(nèi)最受歡迎的明星家庭，目前新浪微博全球粉絲數(shù)過(guò)億，被譽(yù)為“中國(guó)第一明星家庭”。擁有超高人氣的他們出任明星手游開(kāi)創(chuàng)人，實(shí)在是名至實(shí)歸。

從影視圈到游戲圈，勇于做第一個(gè)吃螃蟹的人，源于身為奶爸的賈乃亮其實(shí)就是一個(gè)游戲迷，在工作與生活中都喜歡通過(guò)游戲來(lái)減壓，而賈乃亮與李小璐夫婦也曾表示過(guò)，一家三口都是游戲愛(ài)好者，對(duì)這一塊“娛樂(lè)處女地”的探索與開(kāi)發(fā)充滿興趣，攜手兩大行業(yè)翹楚打造明星手游，最期待的就是能夠通過(guò)高品質(zhì)游戲與粉絲實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)，分享樂(lè)趣。

長(zhǎng)期關(guān)注游戲行業(yè)的李小璐賈乃亮夫婦，對(duì)目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲行業(yè)也有自己的看法，認(rèn)為不斷走向成熟的手游行業(yè)在2015年出現(xiàn)了三個(gè)重要趨勢(shì)，一是游戲內(nèi)容越來(lái)越多樣化，不少細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)凸顯；二是獲得用戶難度增加，營(yíng)銷預(yù)熱和粉絲經(jīng)濟(jì)越來(lái)越重要；三是發(fā)行能力地位上升，但發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。而明星手游恰好在細(xì)分市場(chǎng)、粉絲經(jīng)濟(jì)、宣傳導(dǎo)量上有著先天優(yōu)勢(shì)，其得天獨(dú)厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，讓明星手游自帶光環(huán)，勢(shì)必成為手游中的一匹黑馬，顛覆過(guò)去明星和手游簡(jiǎn)單代言的合作模式，用深度植入、深度捆綁、深度互動(dòng)的方式帶給大眾耳目一新的手游感受。

據(jù)悉，盛大游戲手游事業(yè)部近年來(lái)新作不斷，其最新發(fā)行的3D手游大作《超級(jí)地城之光》或?qū)⒊蔀槠煜率卓蠲餍巧疃戎踩氲漠a(chǎn)品。作為延續(xù)《地城之光》端游品質(zhì)的精品游戲，主角二頭身主打“萌”特點(diǎn)的《超級(jí)地城之光》還兼具動(dòng)作手游的暴力打擊感，目前《超級(jí)地城之光》已經(jīng)榮登APP STORE付費(fèi)榜TOP5一月之久，深受玩家青睞。

盛大游戲的多年積累，椰子游戲的新銳成長(zhǎng)，讓它們一拍即合，在明星手游上迅速達(dá)成一致，擯棄傳統(tǒng)，接受挑戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)泛娛樂(lè)新生態(tài)是雙方共同認(rèn)可的目標(biāo)。據(jù)悉，雙方將通過(guò)整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，在明星IP、經(jīng)典游戲上達(dá)成合作，強(qiáng)化粉絲和玩家體驗(yàn)、增強(qiáng)明星個(gè)性化互動(dòng)，改寫明星手游生態(tài)鏈。

蘊(yùn)藏著巨大能量的粉絲經(jīng)濟(jì)能為手游行業(yè)帶來(lái)怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？國(guó)內(nèi)首個(gè)手游粉絲生態(tài)圈是否會(huì)成為中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)的一大創(chuàng)舉？毫無(wú)疑問(wèn)，盛大游戲手游事業(yè)部牽手椰子游戲?qū)?ldquo;明星手游，手游明星”這一商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式從線下到線上、從虛擬到現(xiàn)實(shí)，做了積極的探索。