中新網10月27日電 “雙十一”大戰(zhàn)前夕，海信打破傳統(tǒng)淡旺季的市場思維慣性，在空調業(yè)發(fā)動了一場聲勢浩大、規(guī)?？涨暗?ldquo;制熱節(jié)”，通過大手筆的資源投入、大力度的市場活動、大規(guī)模的精品普及等措施搶先啟動市場，得到了蘇寧、國美以及全國數千核心經銷商的廣泛響應，以“淡季旺做”的市場創(chuàng)新在這一輪行業(yè)空窗期激活潛在的需求，進一步加快普及高技術、高舒適度的智能變頻空調。
海信空調公司營銷團隊立“軍令狀”
據悉，以“海信好變頻，暖冬中國行”為主題的第二屆制熱節(jié)活動期間，海信空調從產品陣容、投入規(guī)模、市場規(guī)模等方面都進行了一次全面升級，已定檔10月19日到11月1日，目前已引爆市場終端的認籌，搶購熱潮集中于10月30日至11月1日三天。特別值得關注的是，海信空調具有顛覆意義的新品蘋果云“炫轉”空調會繼續(xù)重磅登場，勢必會給粉絲們帶來更多意外的禮品驚喜。
具體來看，從“雙11 線上價格提前享”、“線上線下價格同步”，到“買柜送掛金組合”，再到“一級能效變頻行業(yè)價格最優(yōu)”，“三級變頻定速價”……，制熱節(jié)期間，海信空調創(chuàng)造性的五組市場“重拳”，打破了線上線下價格惡性競爭的魔咒，同時也會給相對線下低迷的空調市場注入了一股信心暖流，實現了線上、線下的產品差異化競爭。業(yè)內專家指出，“在市場相對低迷、電商蓬勃增長的市場背景下，海信空調正加大對線下渠道的資源投入和市場力度，不僅表明對線下經銷商的關懷和重視，鼓舞市場信心，更重要的是透露出海信空調通過線上、線下多渠道的差異化競爭，創(chuàng)新合作共贏的發(fā)展模式，利用市場調整期加快自身轉型升級的步伐。
面對當前同質化、價格戰(zhàn)競爭的市場環(huán)境下，海信空調繼續(xù)堅持變頻化、智能化的市場戰(zhàn)略，依靠差異化的產品滿足市場不同用戶的需求。特別是，第二屆“制熱節(jié)”競爭的關鍵落腳點還是在智能變頻空調精品上，主打蘋果云•炫、蘋果云•潤、蘋果云•凈、蘋果云•薄等系列，它們憑借極速變頻、智能控制、360°送風、超靜音、“山茶花”藝術外觀等顛覆性的技術占領了技術的制高點，滿足了用戶對空調的智能、節(jié)能、健康、舒適等高標準要求，樹立了空調業(yè)內價值競爭的技術門檻和“好變頻”的市場標準。
毫無疑問，作為行業(yè)權威的變頻專家，海信空調具有強勢的市場地位和號召力，這場商家全員參與、全民總動員的“制熱節(jié)”，不僅側重于滿足用戶的需求，將進一步激活、挖掘市場的潛在需求，幫助商家加快消化庫存。就在海信空調“制熱節(jié)”啟動會當天，海信空調在山東“大本營”市場號集了省內70%以上的核心家電經銷商參與認籌，高調提出了“百億山東，看海信”、“齊魯霸主，再續(xù)傳奇”的口號，海信科龍的空調活動銷售目標直指“三億”。
業(yè)內專家指出，2016新冷年開盤后，空調業(yè)依然面臨著高庫存、低需求、價格戰(zhàn)、出口低迷等困境，空調企業(yè)之間的競爭將更加激烈殘酷，而且線上、線下渠道之間的競爭也會進入白熾化，在這一輪市場競爭中，像海信空調這樣的掌握核心技術、產品創(chuàng)新力強、實力大的企業(yè)將具有更強市場號召力，一方面搶占更大的市場規(guī)模，進一步擠壓落后品牌的空間，加速市場格局的洗牌；另外一方面普及高性價比智能變頻空調，淘汰技術落后、高耗能的定速產品，助推空調行業(yè)實現轉型升級。
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