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中新網(wǎng)10月27日電 10月26日晚間，在線旅游領(lǐng)域的兩大巨頭去哪兒網(wǎng)與攜程宣布合并。其中，百度巧妙換股攜程，正式完成換股交易后將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，成為攜程第一大股東，攜程則將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。這意味著百度進(jìn)一步完成整體O2O戰(zhàn)略的重大布局，從此開(kāi)啟了百度占據(jù)中國(guó)在線旅游市場(chǎng)核心戰(zhàn)略地位的新時(shí)代。易觀智庫(kù)發(fā)文分析，攜程加入百度系，意味著百度系OTA陣營(yíng)正式形成。未來(lái)雙方在整合在線旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，百度地圖將發(fā)揮關(guān)鍵作用，能量進(jìn)一步釋放。

自百度在移動(dòng)端深入布局后，手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大移動(dòng)入口均全面接入OTA在線旅游行業(yè)，其中與旅游最相關(guān)的“位置”業(yè)務(wù)——百度地圖，已經(jīng)成為OTA發(fā)展的優(yōu)勢(shì)入口。此前百度地圖“十一”重拳出擊酒店業(yè)務(wù)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，OTA相關(guān)業(yè)務(wù)已是其重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，并已有所成效。據(jù)百度地圖公布的數(shù)據(jù)顯示，在其針對(duì)2015年“十一”假期的“百度地圖訂酒店 占個(gè)好位置”活動(dòng)中，整體酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)GMV環(huán)比已經(jīng)比活動(dòng)開(kāi)始前增長(zhǎng)了3倍，遠(yuǎn)超出酒店在線預(yù)訂行業(yè)平均漲幅。其中，在“大理酒店節(jié)”活動(dòng)的三天內(nèi)，通過(guò)百度地圖預(yù)訂酒店的網(wǎng)絡(luò)訂單量占當(dāng)?shù)卦诰€可預(yù)訂房源的50%。

業(yè)內(nèi)人士也分析稱，此次攜程加入百度系后，百度系OTA陣營(yíng)正式形成，百度地圖一方面可以與OTA協(xié)同，為攜程、去哪兒等提供基于位置的場(chǎng)景服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及作為三大入口之一的海量用戶紅利，提升整體在線旅游行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，基于此還可以協(xié)同地圖上其他目的地服務(wù)，最終達(dá)成場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)效果。另一方面，OTA還能為百度地圖提供包括攜程、去哪兒等在內(nèi)的商戶資源和用戶數(shù)據(jù)，整合后可以讓用戶在地圖上找到更多更好的服務(wù)。此外，百度地圖不僅會(huì)在原有的酒店、旅游業(yè)務(wù)受益，還會(huì)與原有的糯米、外賣(mài)、叫車(chē)等O2O業(yè)務(wù)形成有效協(xié)同，聯(lián)動(dòng)目的地服務(wù)將會(huì)大大受益。

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師孫夢(mèng)子表示：本次換股后，百度掌握攜程25%的股份，同時(shí)保留去哪兒部分股份，在在線旅游市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)。就百度整體的O2O戰(zhàn)略來(lái)講是有相當(dāng)強(qiáng)的促進(jìn)作用的，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，攜程和去哪兒成為百度系O2O戰(zhàn)略的重要觸手，不但為百度整體貢獻(xiàn)了GMV，同時(shí)也給其他O2O玩家?guī)?lái)了壓力，尤其突出的是在機(jī)票和酒店領(lǐng)域，攜程和去哪兒的合并覆蓋了高中低端各類(lèi)酒店，以及各代理的機(jī)票業(yè)務(wù)。對(duì)于僅覆蓋單體、中低端酒店的新美大酒店業(yè)務(wù)也造成了直接的沖擊。