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“芙蓉姐姐”不想再被稱為“網(wǎng)紅”

“網(wǎng)紅”廖勁鋒正在尋找自己的“壁壘”

從2005年到2015年，在中國的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“網(wǎng)絡(luò)紅人”在追捧與爭議聲中走過了10年。

BBS時(shí)代，推手們鍛造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒體時(shí)代，“網(wǎng)紅”們?cè)?ldquo;BAT”所代表的（指百度、淘寶和騰訊）各種“帝國”下游走，打造自己的錐子臉；而現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，“帝國”開始接手“網(wǎng)紅”，孵化無數(shù)張“錐子臉”——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念由此而生。

曾經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)營銷專家說，“這些所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)思維’代言人,就像坐在汽車副駕位置上的孩子,擺出一副開車的架勢,以為自己掌控著汽車的方向。但無論是汽車還是道路,其實(shí)都不在他們的掌控之內(nèi)。”在中國的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象出現(xiàn)10年之后，人們終于發(fā)現(xiàn)真正掌控方向的，肯定不是像野草般成長的網(wǎng)紅們，而正是那些處于“黃金時(shí)代”的“帝國”們。

“芙蓉姐姐”的S

拎著皮包，行走匆匆，史恒俠穿著紅色連衣裙，踩著平跟兒鞋走進(jìn)化妝間的時(shí)候，大墨鏡下依稀能看到那雙略顯疲憊的眼睛。

兩個(gè)半小時(shí)后，在旁人的偷覷中，她走了出來：一雙高約十厘米的細(xì)跟鞋上撐起了一尊S形的身體；紅色的禮服裙配上了大紅的嘴唇；而長睫毛下則是一雙始終保持向前看的眼睛，毫無倦意。

形象，是現(xiàn)在史恒俠要極力在公眾面前維系的，因?yàn)樗枰鎰e曾經(jīng)的那段歷史，她不希望別人再把她歸為“網(wǎng)絡(luò)紅人”一脈了。“人們一提‘網(wǎng)絡(luò)紅人’，就是那種什么靠脫衣服吸引人眼球啊，很低俗的那種。”

史恒俠堅(jiān)信自己當(dāng)初的走紅是因?yàn)槊利惡驼嬲\。2002年，她在北京準(zhǔn)備考研的同時(shí)還在以教自編健美操謀生。為了宣傳健美操，她以“芙蓉姐姐”的網(wǎng)名把一些造型照片發(fā)到了北大BBS上。這些照片里便有那經(jīng)典的造型：長發(fā)披肩，眼神犀利，雙臂抬起，上半身與下半身呈S形姿勢……

“芙蓉姐姐”現(xiàn)在始終強(qiáng)調(diào)走紅是自己奮斗的結(jié)果，而被稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”并由此給人們留下的負(fù)面形象是當(dāng)年一些媒體“不負(fù)責(zé)任”的報(bào)道——不僅歪解她的言論，還扭曲了她的形象：“那些攝影記者真是‘專業(yè)’。我那個(gè)時(shí)候才90斤，可是他們給我拍出來的樣子像150斤似的。”

不過，現(xiàn)在在網(wǎng)上流傳的芙蓉姐姐當(dāng)年的舊照片里，也有一些尺度較大——至少讓人們的關(guān)注已經(jīng)超出了體重的范圍。

“在我看來，她給人一種戲劇效果。我當(dāng)時(shí)看她就有一種看小品的感覺。她有一種喜劇化的娛樂因素……她不屬于美的，也不屬于丑的，就是一個(gè)普通人。”陳墨，10年前，他的一個(gè)身份是——“芙蓉姐姐”的網(wǎng)絡(luò)推手。

“草根”的造星

陳墨承認(rèn)“芙蓉姐姐”當(dāng)時(shí)在高校論壇已經(jīng)有些名氣，但讓她能夠在社會(huì)上走紅，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”卻是由于背后人為的推動(dòng)。

陳墨說當(dāng)時(shí)“天涯論壇”想找一些話題炒熱，他們通過自身的監(jiān)控以及網(wǎng)友推薦發(fā)現(xiàn)了在高校BBS上活躍并有些“小名”的“芙蓉姐姐”，于是便找到他們幾個(gè)版主，希望能夠推廣炒熱這位“芙蓉姐姐”。

陳墨負(fù)責(zé)拍片子，再找網(wǎng)絡(luò)寫手寫文章，找其他網(wǎng)站跟進(jìn)，根據(jù)自己在宣傳工作中得來的業(yè)緣關(guān)系，找傳統(tǒng)媒體的記者進(jìn)行報(bào)道,“這種方式就是用‘草根’來炒熱‘草根’”。陳墨說。

2010年的《計(jì)算機(jī)世界》曾經(jīng)刊發(fā)了一篇名為《2005 年互聯(lián)網(wǎng)的草根繁榮》的文章，開篇第一段是這樣寫的：“一大批成名于互聯(lián)網(wǎng)的草根‘偶像’在 2005 年拉開了互聯(lián)網(wǎng)繁榮的大幕,同時(shí)也成為 Web2.0 時(shí)代來臨的重要佐證。2005 年,中國的網(wǎng)民人數(shù)正式突破1 億大關(guān),互聯(lián)網(wǎng)迎來草根繁榮時(shí)代。”

“通過網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅的‘流氓燕’和‘芙蓉姐姐’開始在各種活動(dòng)中頻繁曝光,一躍成為‘網(wǎng)絡(luò)造星’的典范，也將一個(gè)全新的詞匯‘網(wǎng)絡(luò)推手’帶入網(wǎng)民的視線。”

“天涯”的廣告位

盡管“芙蓉姐姐”稱自己走紅后的出場費(fèi)達(dá)到了一線明星的水平，但是在陳墨看來，“走紅”讓“芙蓉姐姐”得到更多的是“虛名”，真正最為受益的應(yīng)該是“天涯”。

“當(dāng)時(shí)‘天涯’正在尋找投資，‘芙蓉’成功以后的三個(gè)月，‘天涯’獲得了500萬美金的投資。”陳墨說這雖然不能完全歸于“芙蓉姐姐”的走紅，但是“芙蓉”所帶來的流量變化，至少是對(duì)“天涯”獲得高額投資的一個(gè)推動(dòng)。

“與以前某個(gè)時(shí)段相比較，‘芙蓉’在瞬間流量上給天涯提升了100%。”陳墨補(bǔ)充說，“當(dāng)瞬間高峰流量過去后，平常的流量也高于以前。”

而對(duì)于陳墨來說，他也獲得了一些經(jīng)濟(jì)利益。他通過出售自己拍攝的“芙蓉姐姐”的照片便收獲了數(shù)萬元。然而對(duì)于陳墨而言，他所得最大的利益不是直接的金錢，“作為外部合作人員，我免費(fèi)獲得了‘天涯’首頁推薦廣告位。后來我自己開公司搞項(xiàng)目，就用了這些廣告位來宣傳。”