應(yīng)對(duì)行業(yè)"寒冬" 奢侈品牌削減成本應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下跌
南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/錢瑋玨)英國(guó)奢侈品牌Burberry集團(tuán)日前公布了遠(yuǎn)低于預(yù)期的中期業(yè)績(jī)，同時(shí)宣布了一系列削減成本的措施以應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下跌。事實(shí)上，不只是Burberry，今年以來(lái)已有多家奢侈品公司表示要“勒緊褲腰帶”以度過(guò)奢侈品業(yè)界的“寒冬”了。
據(jù)Burberry上周公布的中期業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)營(yíng)收總額達(dá)11.05億英鎊，其中零售業(yè)務(wù)的總營(yíng)收為7.74億英鎊，同比增長(zhǎng)3.8%，剔除匯率影響，零售營(yíng)業(yè)僅同比增長(zhǎng)了2%，遠(yuǎn)低于預(yù)期收益。事實(shí)上，Burberry在該財(cái)年的前三個(gè)月仍有8%的收入增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)第二財(cái)季的收益增速明顯放緩，拖累了上半財(cái)年的整體增長(zhǎng)。
亞太地區(qū)是Burberry大量門店匯聚的高利潤(rùn)市場(chǎng)，但在報(bào)告期內(nèi)的表現(xiàn)卻是最糟糕的一個(gè)，在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營(yíng)業(yè)額下降幅度達(dá)到6%，而歐洲、中東、非洲市場(chǎng)在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營(yíng)業(yè)額上漲了1%，美洲地區(qū)則基本持平。
在具體品類方面，女裝營(yíng)業(yè)額持平，配飾方面則增長(zhǎng)2%；男裝營(yíng)業(yè)額也持平，但在剔除匯率基礎(chǔ)上則下跌1%；童裝營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%，在剔除匯率基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)8%；美妝品類營(yíng)業(yè)額則增長(zhǎng)了4%。外界認(rèn)為這一中期業(yè)績(jī)“令人失望”?；ㄆ煦y行的分析師就指出，依照金融危機(jī)的水平來(lái)看，7月至9月這一季度的表現(xiàn)是自2009年第三季度以來(lái)同比營(yíng)業(yè)額最消極的一次，也就是6年來(lái)同比業(yè)績(jī)最差。而造成業(yè)績(jī)疲軟的原因被認(rèn)為是受中國(guó)市場(chǎng)低迷影響，財(cái)報(bào)顯示期內(nèi)中國(guó)內(nèi)地和香港的銷售額分別下降約20%和5%。
Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey稱，已經(jīng)做出應(yīng)對(duì)策略，將專注于推動(dòng)銷售和生產(chǎn)力，迅速采取措施補(bǔ)充自由資金，并將進(jìn)一步加強(qiáng)其線上和線下產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新，在節(jié)日期間重新分配市場(chǎng)預(yù)算，同時(shí)加速所有業(yè)務(wù)的成本控制。而據(jù)其首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather稱，本財(cái)年將削減3000萬(wàn)英鎊獎(jiǎng)金、股票激勵(lì)以及2000萬(wàn)英鎊旅游及乘車等福利以應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下跌。
正在勒緊褲腰帶以度過(guò)“冬天”的不僅是Burberry，事實(shí)上受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，以及中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的低迷，今年眾多奢侈品牌都遭遇了業(yè)績(jī)不佳的狀況，部分品牌采取降價(jià)策略試圖挽回業(yè)績(jī)，但收效并不明顯。知名奢侈品集團(tuán)歷峰出現(xiàn)了五年來(lái)的凈利潤(rùn)的首次下跌，同比降幅達(dá)到35.4%，根據(jù)LVMH最新公布的財(cái)報(bào)，第3季度營(yíng)業(yè)額下滑，中國(guó)市場(chǎng)也在繼續(xù)惡化，而Hugo Boss三季度遭遇負(fù)增長(zhǎng)，為此下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。
不少品牌采取了節(jié)流“措施”，此前歷峰集團(tuán)就對(duì)外公布了對(duì)部分高管的降薪措施，不僅如此，員工還實(shí)施凍結(jié)薪酬增長(zhǎng)。有統(tǒng)計(jì)顯示，在奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最為疲軟的香港市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)從業(yè)人員收入大幅減少，而瑞銀9月公布的報(bào)告也顯示，部分零售業(yè)前線員工月薪大減30%-50%。
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