除了香皂、化妝品、洗衣液，美加凈品牌還有牙膏產(chǎn)品
美加凈商標(biāo)侵權(quán)上演羅生門。日前，上海白貓(集團(tuán))有限公司(以下簡稱“白貓集團(tuán)”)在官網(wǎng)上發(fā)表聲明稱，有其他企業(yè)未經(jīng)授權(quán)私自生產(chǎn)并銷售美加凈洗衣皂液產(chǎn)品，白貓集團(tuán)將依法追究侵權(quán)責(zé)任。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，涉事產(chǎn)品名為“美加凈除螨去漬洗衣皂液”，產(chǎn)品包裝顯示該產(chǎn)品由廣州高姿化妝品有限公司生產(chǎn)，上海制皂有限公司監(jiān)制。該事件讓存時已久的美加凈品牌“一女四嫁”問題重回大眾視野，在業(yè)內(nèi)人士看來，暫不說到底誰侵權(quán)，美加凈的品牌分裂，不僅容易帶來官司，也制約了美加凈未來的發(fā)展。
到底誰在說謊
白貓集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，不便透露侵權(quán)公司名稱和事件進(jìn)展細(xì)節(jié)，只稱目前公司已給相關(guān)涉事企業(yè)發(fā)去律師函，并會在下一階段通過法律手段繼續(xù)進(jìn)行維權(quán)。
北京商報(bào)記者隨后致電該產(chǎn)品包裝上涉及的上海制皂有限公司，該公司負(fù)責(zé)人表示，上海制皂有限公司收到了白貓集團(tuán)的律師函，但公司旗下沒有美加凈牌洗衣液，也從未授權(quán)廣州高姿化妝品有限公司生產(chǎn)美加凈除螨去漬洗衣皂液這一產(chǎn)品，“我們只生產(chǎn)美加凈香皂類產(chǎn)品，不生產(chǎn)冠名美加凈的洗衣液”。該負(fù)責(zé)人進(jìn)而表示，如果白貓集團(tuán)堅(jiān)持要走法律途徑解決問題，那么上海制皂有限公司將與白貓集團(tuán)一道追究廣州高姿化妝品有限公司的責(zé)任。
然而，北京商報(bào)記者在售賣該涉事產(chǎn)品的淘寶網(wǎng)站上看到了“美加凈植物洗衣皂液商標(biāo)隸屬于上海制皂有限公司”的宣傳字樣，對此，上海制皂有限公司負(fù)責(zé)人表示并不知情。北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系廣州高姿化妝品有限公司，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。
美加凈品牌隸屬四家企業(yè)
洗衣液、洗衣皂，冠以同一商標(biāo)的兩種產(chǎn)品分別由兩家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，這在日化行業(yè)實(shí)屬罕見，但在美加凈身上卻存在了超過50年。事實(shí)上，以“美加凈”冠名的牙膏、化妝品、洗衣皂、洗衣液分別由四家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。其中，白貓集團(tuán)和上海制皂有限公司分別生產(chǎn)美加凈洗衣液和美加凈香皂類產(chǎn)品。北京匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌告訴北京商報(bào)記者，如果這四家企業(yè)在注冊商標(biāo)時按照各自限定生產(chǎn)范圍內(nèi)類別注冊，生產(chǎn)也依此進(jìn)行，那么在法律層面是可行的。
“在保證質(zhì)量的前提下，這四家公司均有權(quán)授權(quán)其他生產(chǎn)廠家生產(chǎn)限定范圍內(nèi)的產(chǎn)品。但如果跨品類進(jìn)行生產(chǎn)，那么就構(gòu)成了侵權(quán)行為。”邱寶昌解釋稱，也就是說，如果上海制皂公司在“美加凈”商標(biāo)申請時的范圍是肥皂、香皂，那么如果該公司確實(shí)授權(quán)廣州高姿化妝品公司生產(chǎn)“美加凈除螨去漬洗衣皂液”，這一行為就將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
單兵作戰(zhàn)導(dǎo)致品牌混亂
美加凈商標(biāo)“一女四嫁”的局面，在業(yè)內(nèi)人士看來，不僅容易產(chǎn)生類似的糾紛，也給美加凈的未來發(fā)展埋下了隱患。實(shí)際上，上海家化前董事長葛文耀在1994年接手美加凈化妝品業(yè)務(wù)后就曾多次公開表示，希望能將分屬四個公司的美加凈品牌統(tǒng)一到上海家化旗下，在葛文耀看來，美加凈品牌分裂的畸形局面如不解決，對美加凈未來的發(fā)展毫無益處可言。
據(jù)了解，“美加凈”品牌創(chuàng)建于1962年，當(dāng)時的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對它做了一個至今還在糾結(jié)的安排，即“美加凈”商標(biāo)歸屬四個不同的企業(yè)使用：白貓集團(tuán)生產(chǎn)洗衣粉類產(chǎn)品、上海牙膏廠有限公司生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品、上海制皂有限公司生產(chǎn)香皂類產(chǎn)品、上海家化負(fù)責(zé)美加凈化妝品的生產(chǎn)。每一個企業(yè)只能生產(chǎn)特定的美加凈產(chǎn)品，不能跨類運(yùn)作。在當(dāng)時統(tǒng)配統(tǒng)銷的大環(huán)境下，這樣的安排并沒有影響美加凈的銷售。但隨著日化行業(yè)的融合發(fā)展，這一歷史遺留問題給美加凈的未來埋下了隱患。
日化行業(yè)營銷專家張兵武表示，美加凈商標(biāo)分裂給幾家企業(yè)，最直接的影響就是美加凈品牌形象散亂，“品牌價(jià)值與品牌的傳播形象息息相關(guān)，現(xiàn)在‘美加凈’這個品牌在不同類別上單打獨(dú)斗，不同企業(yè)對產(chǎn)品的包裝肯定有區(qū)別，長此以往會對消費(fèi)者的認(rèn)知造成影響”。
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