上海視覺藝術(shù)學(xué)院提供
明天就是九九重陽節(jié)。每逢這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，孝順的后輩們會(huì)忙著為老人們準(zhǔn)備各式各樣的禮物：重陽糕、營(yíng)養(yǎng)保健品乃至冬蟲夏草，吃的自然少不了；保暖內(nèi)衣、羽絨服、休閑鞋，穿的也是選擇之一。不過，昨天在上海視覺藝術(shù)學(xué)院主辦的2015中高齡時(shí)尚服飾國(guó)際論壇上，與會(huì)專家為年輕的朋友們提供了一個(gè)新的選擇：重陽節(jié)，想沒想過給老人買一套時(shí)裝？
兼具美觀與實(shí)用性
在論壇開始前，主辦者展示了多款由上海視覺藝術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生專門構(gòu)思的老人時(shí)裝。一款取名“老房子”的套裝奪人眼球——不僅時(shí)尚大氣，更是采用了反光安全型材料，可防范司機(jī)在夜間視線不良情況下誤傷老年人；這套老年時(shí)裝還在關(guān)節(jié)處設(shè)計(jì)了一個(gè)專門的口袋，可放置輕便的防摔材料或類似暖寶寶一類的保暖材質(zhì)。
設(shè)計(jì)者李曉雯同學(xué)如此敘述作品的靈感：“兩年前的晚上，奶奶出門買東西，由于家附近路燈故障，視線不清，一輛轎車撞到了奶奶，致使奶奶腳腕骨折，到現(xiàn)在都有走路跛腳的后遺癥。因此想為奶奶設(shè)計(jì)一款夜晚可以安全出行同時(shí)也可遮掩一下奶奶跛腳缺陷的功能性服裝，兼具美觀與實(shí)用性。”
老年人也在意形象
“時(shí)裝不是年輕人的專利，它也屬于老年人”，東華大學(xué)是國(guó)內(nèi)最早研究中老年時(shí)裝的高校，該校中老年功能服裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心主任、服裝學(xué)院副教授朱達(dá)輝介紹說，老年人如今越來越在意自己的形象，開始對(duì)衣著講究起來。質(zhì)量好、剪裁合身、款式入時(shí)的服裝開始受老年人的青睞，舒適性、功能性、保健性等方向針對(duì)老年人研發(fā)的具有科技含量服裝越來越受歡迎，中老年功能服飾研發(fā)具有很大市場(chǎng)價(jià)值。
目前，日本、德國(guó)等老齡化較高的發(fā)達(dá)國(guó)家都形成了老年時(shí)裝的產(chǎn)業(yè)鏈，有專業(yè)的設(shè)計(jì)師、時(shí)裝秀，針對(duì)老年人的服裝需求和身材特征，設(shè)計(jì)針對(duì)老年人的科技材料與工藝的服飾，同時(shí)根據(jù)老年人的身體狀況，體現(xiàn)各種功能與關(guān)愛。
國(guó)內(nèi)研發(fā)設(shè)計(jì)落后
朱達(dá)輝坦言，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)老年時(shí)裝研發(fā)設(shè)計(jì)嚴(yán)重落后，“年輕人可能會(huì)想到在重陽節(jié)為自己的長(zhǎng)輩送一套時(shí)裝，但他們的選擇實(shí)在不多。”
2014年，上海中高齡時(shí)尚服飾研究中心在上海視覺藝術(shù)學(xué)院內(nèi)掛牌，開始致力于“銀色時(shí)裝”的教育理念。上海視覺服裝設(shè)計(jì)專業(yè)方向的學(xué)生，拿到了一本《服裝品牌企劃》課程，其中導(dǎo)入了中高齡時(shí)尚服飾品牌建設(shè)的理念。課程以“30年后說你好”為主題，模擬項(xiàng)目制的工作形式，創(chuàng)立服飾品牌，為30年后的自己進(jìn)行設(shè)計(jì)。
服裝設(shè)計(jì)名師、上海視覺藝術(shù)學(xué)院教授袁仄認(rèn)為，將老年高齡時(shí)尚的觀念，引入服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)中，有助于樹立學(xué)生敬老、愛老、服務(wù)長(zhǎng)者群體的觀念，增強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)，這也是構(gòu)建老年時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)隊(duì)伍的基礎(chǔ)。
不妨改變保守觀念
為何中國(guó)的老年時(shí)裝市場(chǎng)始終難改提振呢？袁仄認(rèn)為，是人們的固定思維出了問題。對(duì)老人服裝，我們總是停留在低廉、審美保守的定式思維里，市場(chǎng)上少有企業(yè)愿意開發(fā)銷售這類服裝。包括產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家，幾乎都沒有從宏觀的經(jīng)濟(jì)眼光來審視老人時(shí)裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)的“超前”性、“稀缺”性和“朝陽”性。
誰說老人服裝一定是灰暗？誰說老人服裝一定是低價(jià)？誰說老人服裝一定是“復(fù)古”的、“老土”的，為什么不能是“超前”的？袁仄指出，現(xiàn)在的不少老年人也出國(guó)旅游、購(gòu)房駕車，他們也趕上了改變生活方式的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由此可以聯(lián)想到他們的服裝、服飾、鞋帽等等，也需要Fashion、時(shí)髦、靚麗、酷帥。因此，上海視覺的學(xué)生在設(shè)計(jì)老人時(shí)裝時(shí)，首先考慮30年后“我該穿什么”，而不是去想30年前“我的爺爺奶奶、父親母親穿什么”。袁仄認(rèn)為，觀念轉(zhuǎn)變，才能讓“長(zhǎng)者時(shí)尚”成為申城一道風(fēng)景線。
老年時(shí)裝成新需求
“2015年，上海老年人口比例已經(jīng)接近30%，對(duì)設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、銷售者來說，這都將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)”，袁仄分析指出，在老年消費(fèi)需求中，34%為服飾穿著，33%為醫(yī)療保健，33%為其他消費(fèi)，即三分之一為服飾類消費(fèi)；國(guó)家民政部社會(huì)福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司的數(shù)據(jù)表明，2010年我國(guó)老年人口消費(fèi)規(guī)模超過1.4萬億元，到2030年將達(dá)到13萬億元。如此龐大的消費(fèi)體量，可以預(yù)見，未來老年時(shí)裝將是“朝陽”產(chǎn)業(yè)。
前不久，哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·弗里曼來滬參加第二屆中國(guó)發(fā)展研究雙年會(huì)。他明確指出，人口老齡化不是科創(chuàng)中心建設(shè)的減速器。他說到，世界上許多國(guó)際大都市都面臨人口老齡化問題，但人口紅利并未消失。老齡人口的增加，雖然是勞動(dòng)力人口的衰減，但反之就是這部分人口新需求的增長(zhǎng)。具體而言，他們需要包括，養(yǎng)老、醫(yī)療、保健、社交、旅游，以及各類時(shí)尚類消費(fèi)如服裝、化妝品、飾品、功能化服裝用品、電子化智能化產(chǎn)品……老年時(shí)裝就是新需求之一，將會(huì)掀起新的消費(fèi)人群的消費(fèi)“人口紅利”。
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