中新網(wǎng)10月20日電 10月19日，中國國家主席習(xí)近平正式開啟對(duì)英國為期四天的國事訪問，不僅是中國國內(nèi)，在英國乃至歐洲各界都對(duì)這次訪問給予了高度關(guān)注。在習(xí)主席抵達(dá)英國倫敦的同一天，加多寶、格力、茅臺(tái)、中廣核等六家知名品牌再次以中國企業(yè)之名，聯(lián)合在《金融時(shí)報(bào)》公開刊登廣告表示祝賀。
英國首相卡梅倫這樣形容：今年是英中關(guān)系發(fā)展的“黃金年”，習(xí)近平主席對(duì)英國進(jìn)行的國事訪問將開啟英中關(guān)系的“黃金時(shí)代”。同時(shí)，中國外交部副部長王超也指出，中英兩國將在貿(mào)易、投資、金融、文化等領(lǐng)域開展廣泛合作。而在這一系列合作共識(shí)不斷落實(shí)的背后，正是中國品牌“黃金時(shí)代”的實(shí)力支撐。
實(shí)力發(fā)聲 中國品牌登陸《金融時(shí)報(bào)》
據(jù)了解，在此次中英領(lǐng)導(dǎo)人正式會(huì)晤之前，英國王室的官方社交媒體就開始密集發(fā)布關(guān)于中國國家主席即將訪英的信息，向英國內(nèi)外展示王室與中國的“淵源”，為習(xí)主席到訪營造良好氛圍。同時(shí)，隨著習(xí)近平主席訪英行程的臨近，英國當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)此關(guān)注度也逐漸升溫，就在習(xí)近平抵達(dá)倫敦的第二天，《金融時(shí)報(bào)》上發(fā)布的一系列“祝賀”廣告則成為倫敦當(dāng)?shù)仨懥恋?ldquo;中國之聲”，將輿論推向高潮。
據(jù)了解，10月20日，加多寶、格力、保利、中廣核等品牌以中國企業(yè)之名聯(lián)袂刊登廣告，“熱烈祝賀中國國家主席習(xí)近平訪英成功”，并配以頗具中華文化內(nèi)涵的創(chuàng)意圖文。中國傳統(tǒng)文化講究“以茶會(huì)友”，加多寶在此次創(chuàng)意廣告的表現(xiàn)上，一杯“中國風(fēng)”的清新綠茶，一杯“英倫風(fēng)”的伯爵紅茶，不僅應(yīng)和了加多寶自身倡導(dǎo)的傳統(tǒng)涼茶文化，更是寓意著此次中英雙邊的實(shí)力對(duì)話。
創(chuàng)意廣告下方，“打造中英關(guān)系‘黃金時(shí)代’”的文字格外引人注目。英國駐華大使吳百納也提到，“黃金時(shí)代”應(yīng)當(dāng)說對(duì)于中英雙方都來得恰逢其時(shí)。從英國方面來看，其自身面臨一系列改革發(fā)展任務(wù)，有拓展對(duì)外合作需要；從中國方面來看，隨著“中國制造2025”規(guī)劃的發(fā)布，提出中國將由“制造大國”向“品牌強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變，中國品牌的國際化發(fā)展正在進(jìn)入“黃金時(shí)代”，并試圖在更深層次上釋放潛力。
數(shù)據(jù)顯示，截至2015年4月底，逾500家中國企業(yè)落戶英國，中國企業(yè)對(duì)英投資對(duì)于拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)發(fā)揮了重要作用。吳百納還透露，此次訪問，中英將達(dá)成約159項(xiàng)合作文件，其中包括了高鐵、核能、金融等多領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)務(wù)實(shí)合作。中國企業(yè)、中國品牌的過硬實(shí)力毫無疑問地成為了中英關(guān)系進(jìn)入“黃金時(shí)代”的強(qiáng)大推動(dòng)力。
琴瑟和鳴 加多寶領(lǐng)銜“黃金時(shí)代”
巧合的是，作為此次在《金融時(shí)報(bào)》刊登祝賀廣告的中國企業(yè)之一，加多寶在今年4月金罐上市之初也提出了“黃金時(shí)代”的概念。加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星曾表示，加多寶將整合集團(tuán)所有內(nèi)外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，在原有40多個(gè)國家和地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，全面開啟民族飲料品牌進(jìn)軍國際舞臺(tái)的“黃金時(shí)代”。
在全面升級(jí)國際化戰(zhàn)略的過程中，加多寶選擇高舉高打的策略，力求占領(lǐng)世界舞臺(tái)的制高點(diǎn)。先后成為2015米蘭世博會(huì)中國國家館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶和2015中國-阿拉伯國家博覽會(huì)唯一指定涼茶，向世界展示了正宗涼茶的文化魅力和中國企業(yè)的風(fēng)采，尤其是在米蘭世博會(huì)期間，加多寶除了繼續(xù)推進(jìn)“涼茶文化全球行”活動(dòng)，還舉行了盛大的金罐加多寶全球招商大會(huì)，全面布局加多寶全球營銷網(wǎng)絡(luò)；在習(xí)主席9月訪美期間，加多寶在《紐約時(shí)報(bào)》刊登歡迎習(xí)主席訪美的創(chuàng)意廣告，在“歡迎體”的一片熱議聲中，其開拓全球涼茶市場(chǎng)的決心再次顯露無疑。
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