“雙11”前夜 京東騰訊牽手推“社交＋電商”
京東和騰訊合作在中國(guó)首推“社交＋電商”嘗試
據(jù)新華社電 （記者郭宇靖、高亢）京東和騰訊并沒(méi)有如傳言般收購(gòu)合并。17日騰訊集團(tuán)與京東集團(tuán)在京聯(lián)合宣布推出全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目－京騰計(jì)劃，雙方以各自資源和產(chǎn)品共同打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)。騰訊公司CEO馬化騰說(shuō)，全球范圍內(nèi)也沒(méi)有社交和購(gòu)物聯(lián)合的先例，這是中國(guó)兩大類平臺(tái)的首次嘗試。
在信息爆炸、移動(dòng)社交全面滲透大眾生活的新環(huán)境下，商業(yè)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生改變，為此兩者計(jì)劃通過(guò)整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升營(yíng)銷效果和顧客體驗(yàn)的完整解決方案，打造“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的電子商務(wù)新模式，助力商家的“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉(zhuǎn)型。
京東集團(tuán)副總裁熊青云介紹，對(duì)于品牌商而言，雙方將組建新的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)給品牌商找到精準(zhǔn)的人群定位，把客流帶到品牌商在京東的平臺(tái)上。當(dāng)用戶交易后，騰訊社交平臺(tái)可以讓品牌二次營(yíng)銷進(jìn)一步傳播。騰訊各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)將優(yōu)先提供給京騰計(jì)劃，并給每個(gè)行業(yè)定制專門的數(shù)據(jù)解決方案，讓品牌商了解自己的客戶究竟是誰(shuí)。
京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東說(shuō)，微信和手機(jī)QQ已經(jīng)給京東帶來(lái)了大量新用戶，未來(lái)在移動(dòng)端購(gòu)物的用戶將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。京騰計(jì)劃會(huì)幫助商家，讓對(duì)的商品出現(xiàn)在對(duì)的場(chǎng)景和消費(fèi)者面前。近年來(lái)，京東第三方平臺(tái)保持高速增長(zhǎng)，我們希望所有平臺(tái)賣家都能獲得價(jià)值。
馬化騰說(shuō)，“社交＋電商”能夠產(chǎn)生出什么樣的火花，這樣的嘗試在全球也沒(méi)有先例。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”趨勢(shì)下，中國(guó)誕生了很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景，包括O2O的發(fā)展都是全球領(lǐng)先。他表示，此次京東和騰訊的合作是中國(guó)第一次在做“社交＋電商”的嘗試，具有很大潛力。
“各個(gè)品牌商都是各領(lǐng)域的專家，這是社交平臺(tái)沒(méi)有的數(shù)據(jù)，比如老劉（劉強(qiáng)東）喜歡收腰的西裝，這個(gè)數(shù)據(jù)我們沒(méi)有，但廠商可能就有，未來(lái)讓全部數(shù)據(jù)流通起來(lái)可以產(chǎn)生更大的價(jià)值，降低用戶受到傳統(tǒng)廣告的騷擾度。”馬化騰說(shuō)。
他透露，騰訊下一步不僅要打通電商和社交兩大平臺(tái)的通道，還要加上大量傳統(tǒng)商家的專業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度共享，不是為了大家收到更多廣告，而是減少?gòu)V告，精準(zhǔn)滿足客戶需求。
目前京東是國(guó)內(nèi)最大的B2C電商平臺(tái)，而騰訊則擁有全國(guó)最多的社交用戶。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，電商和社交的戰(zhàn)略聯(lián)合催生了電商3.0時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的電子商務(wù)新模式已經(jīng)形成。
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