對(duì)傳統(tǒng)的服飾類公司而言，童裝市場(chǎng)或已成為該行業(yè)的“藍(lán)海”，借助童裝搶占市場(chǎng)，已是不二選擇。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前把步伐擴(kuò)張到童裝市場(chǎng)的A股上市公司已逾20家，包括美邦服飾、森馬服飾等在內(nèi)，搶占童裝市場(chǎng)已漸成潮流。
多公司瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)
“這幾個(gè)季度以來，我們的童裝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)，訂貨量同比增長(zhǎng)超過60%，門店零售持續(xù)30%以上的增長(zhǎng)。”在10月15日美邦服飾旗下Moomoo童裝訂貨會(huì)上，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)記者稱。該負(fù)責(zé)人還介紹，童裝業(yè)務(wù)正在成為美邦服飾的新亮點(diǎn)，從2013年至今，公司童裝直營(yíng)及加盟已超過400家，未來2年總數(shù)將突破1000家。
美邦服飾互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌營(yíng)銷推廣部副總監(jiān)蔡敏旭告訴證券時(shí)報(bào)記者，童裝在美邦集團(tuán)中的占比不大，年銷售額約為3億元，隨著市場(chǎng)拓展，未來2年的銷售額或達(dá)到10億元。“童裝市場(chǎng)基數(shù)小、增速快，接下來的市場(chǎng)空間還很大。”蔡敏旭認(rèn)為，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)格局還未定型。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān)，放眼國(guó)內(nèi)品牌，不少上市公司打起了童裝市場(chǎng)的算盤。
繼森馬服飾這幾年持續(xù)加碼童裝市場(chǎng)，李寧、特步、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌也開始涉足兒童市場(chǎng)，拉夏貝爾、江南布衣、淑女屋等女裝品牌也都推出了相應(yīng)的童裝品牌。去年9月，朗姿股份宣布收購(gòu)韓國(guó)最大嬰幼兒服裝品牌阿卡邦。而男裝行業(yè)的七匹狼旗下?lián)Q也有童裝品牌。
人口紅利撬動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)
隨著“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量將進(jìn)一步上升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%~30%。
長(zhǎng)江證券一位服裝行業(yè)分析師告訴證券時(shí)報(bào)記者，目前童裝市場(chǎng)快速擴(kuò)張得益于人口紅利和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。嬰兒潮、二胎政策松綁、消費(fèi)升級(jí)等因素，正在推動(dòng)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。伴隨著童裝市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，人均年度消費(fèi)額亦將穩(wěn)步上揚(yáng)。“現(xiàn)在的80后、90后父母，更愿意在孩子身上花大錢。”
國(guó)金證券一位不愿署名的分析師介紹，目前只有森馬服飾旗下巴拉巴拉童裝品牌的市場(chǎng)占有率在3%左右，其他的服裝品牌市場(chǎng)占有率均較低，未來童裝市場(chǎng)的擴(kuò)張和爆發(fā)尚有空間。
成人服裝轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)，能否帶來業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)？上述分析師對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，童裝市場(chǎng)有一定的準(zhǔn)入壁壘，相較成人服裝市場(chǎng)而言，其對(duì)面料等的質(zhì)量安全要求更高，庫存管理要求也更為嚴(yán)格。成人服裝一般只有大、中、小這3個(gè)尺碼，而童裝從5至13歲的尺碼過于復(fù)雜，不太容易掌握。
業(yè)內(nèi)人士建議，在看好童裝市場(chǎng)前景的同時(shí)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)大舉進(jìn)軍，還需更多考慮門檻及風(fēng)險(xiǎn)。（梅雙 朱凱）
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