不用再傳搶購(gòu)清單 掌閱上架雙11購(gòu)物電子書
曾幾何時(shí)，在雙11前的一些日子，網(wǎng)上總會(huì)流傳一些半真半假的雙11天貓爆品搶購(gòu)清單excel文檔，不僅準(zhǔn)確性不高，讓網(wǎng)友浪費(fèi)了寶貴時(shí)間，有些還暗藏代碼，讓人叫苦不迭。但即使如此，也有很多消費(fèi)者去傳播下載，不為別的，只為雙11能搶到自己最心儀的商品。
而今年的2015天貓雙11全球狂歡節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)，重點(diǎn)放在了全球化方面，200個(gè)國(guó)家，3萬(wàn)品牌，600萬(wàn)好貨，更為盛況空前。這種購(gòu)物狂歡，已經(jīng)不是一個(gè)表格能說(shuō)清楚的了，在這種情況下，在今年2015天貓雙11全球狂歡節(jié)的前夕，掌閱攜手天貓進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，上線為其特別定制的電子書導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)。
在這次創(chuàng)新式營(yíng)銷中，掌閱利用其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)專門為天貓制定了一本雙11購(gòu)物手冊(cè)——《天貓11.11狂歡節(jié)購(gòu)物指南》，上面將圖文并茂的呈現(xiàn)此次雙11的各種采購(gòu)攻略。這本電子書不僅有各種品牌的促銷預(yù)售信息，還有品牌聯(lián)盟、全民眾籌、環(huán)游世界、領(lǐng)紅包秘籍、分期購(gòu)物等攻略，十分詳細(xì)且分類清晰便于查找。
據(jù)掌閱數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人張敏介紹，在傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播當(dāng)中，往往除了內(nèi)嵌廣告的形式，有些還會(huì)以開機(jī)畫面的形式出現(xiàn)，但篇幅較小或一閃而過，難以對(duì)豐富的內(nèi)容做有效的展現(xiàn)。之前就有企業(yè)找掌閱，想設(shè)計(jì)一款單品的說(shuō)明電子書，但考慮到受眾范圍，所以掌閱沒有承接。而此次雙11已然成為年末互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一場(chǎng)消費(fèi)盛會(huì)，萬(wàn)眾矚目，所以在和天貓溝通中雙方一拍即合，決定進(jìn)行一次創(chuàng)新式營(yíng)銷。
張敏表示，掌閱iReader平臺(tái)月活躍用戶7000萬(wàn)，覆蓋人群廣，加上雙11的巨大影響力，這次的雙11購(gòu)物指南很可能創(chuàng)造極高的下載量。他同時(shí)表示，在和天貓的這次創(chuàng)新后，掌閱將開展更為發(fā)散的營(yíng)銷思路，例如為重大展會(huì)、游樂景點(diǎn)、體育娛樂賽事、企業(yè)全線讓利等大眾感興趣的活動(dòng)提供專門的電子書進(jìn)行傳播。
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