上線獨(dú)立APP 蘇寧海外購(gòu)欲升級(jí)“跨境之爭(zhēng)”
中新網(wǎng)10月14日電 龐大的市場(chǎng)潛力驅(qū)動(dòng)，國(guó)務(wù)院數(shù)度發(fā)文助推，跨境電商行業(yè)繼續(xù)保持著異?；馃岬膽B(tài)勢(shì)。但擺脫了“跨境元年”的虛火，行業(yè)參與者角逐的焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈深耕以及物流支付等平臺(tái)的構(gòu)建。
日前，蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，蘇寧海外購(gòu)的獨(dú)立APP已經(jīng)上線，“從2月正式上線海外購(gòu)頻道至今，蘇寧將率先發(fā)起跨境電商市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)”。
獨(dú)立APP集成內(nèi)容意在用戶精準(zhǔn)服務(wù)
據(jù)蘇寧方面透露，小海獅——蘇寧海外購(gòu)APP是蘇寧體系內(nèi)僅有的面向細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)立APP。
記者下載“小海獅”后發(fā)現(xiàn)，普通消費(fèi)者既可通過(guò)蘇寧易購(gòu)賬號(hào)，也可以通過(guò)開(kāi)放的微信賬號(hào)進(jìn)行登陸，目前該APP上的海外商品已經(jīng)覆蓋家電、母嬰、美妝、百貨、數(shù)碼、手機(jī)、家居、服裝服飾、食品等多個(gè)品類(lèi)。
值得注意的是，該APP也融入針對(duì)商品推廣的服務(wù)內(nèi)容，蘇寧海外購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，此舉是為了滿足潛在年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚、熱愛(ài)互動(dòng)、品質(zhì)生活的需求，“不同的商品用差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)，也能夠更好更精準(zhǔn)地服務(wù)細(xì)分用戶。”
首吃跨境生態(tài)“螃蟹”自信叫陣同行
盡管剛剛?cè)刖挚缇骋苿?dòng)電商爭(zhēng)奪，但這只“小海獅”卻來(lái)勢(shì)洶洶。其在介紹中直言APP上的商品價(jià)格，不會(huì)高于同行的跨境平臺(tái)。
“價(jià)格以外，其實(shí)我們更加希望消費(fèi)者感知蘇寧海外購(gòu)?fù)暾馁?gòu)物流程體驗(yàn)以及商品的質(zhì)量。”蘇寧海外購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧跨境產(chǎn)品采購(gòu)全部由品牌方、總代理和直采完成，而后進(jìn)行直郵和保稅備貨，再通過(guò)蘇寧物流配送至消費(fèi)者手中。
由于傳統(tǒng)海淘的“龜速”快遞給用戶造成了極大困擾，因此跨境電商的物流時(shí)效成為海外購(gòu)消費(fèi)者非常關(guān)心的問(wèn)題。“公司70%以上的商品都是采取保稅區(qū)備貨模式，從下單到送達(dá)消費(fèi)者手中最快只需要3天”，蘇寧海外購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，目前，蘇寧物流已在廣州、杭州、寧波設(shè)立了保稅倉(cāng)，且已打通訂單信息、支付信息、物流運(yùn)單系統(tǒng)，單個(gè)倉(cāng)庫(kù)的日處理達(dá)到1萬(wàn)單。而且蘇寧團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析反向推動(dòng)供應(yīng)鏈鋪貨，提前將貨品儲(chǔ)備到保稅倉(cāng)庫(kù)，一旦消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)，就能從保稅倉(cāng)即刻發(fā)貨，以此保證了海外購(gòu)物流時(shí)效幾乎等同于國(guó)內(nèi)購(gòu)物。
組織架構(gòu)調(diào)整欲升級(jí)跨境之爭(zhēng)
在正式步入跨境電商市場(chǎng)近一年后，近期，蘇寧內(nèi)部也悄然完成了海外購(gòu)事業(yè)部的組織架構(gòu)調(diào)整。
侯恩龍表示，目前蘇寧海外購(gòu)的商品品類(lèi)已經(jīng)覆蓋母嬰、美妝、3C電子、商超等，因此為了進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，以往根據(jù)商品地域設(shè)置的人員組織模式，也已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐菲奉?lèi)招商導(dǎo)向的架構(gòu)形式。輔之以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等體系，極大地強(qiáng)化了海外購(gòu)商品的運(yùn)營(yíng)推廣和用戶服務(wù)能力。“我們也希望在商品品類(lèi)極大豐富以后，通過(guò)系列的后臺(tái)調(diào)整和布局升級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘”。
另?yè)?jù)蘇寧方面透露，繼美國(guó)、日本、香港、歐洲等海外館上線后，雙11前夕澳洲和馬來(lái)西亞等國(guó)家館以及輝瑞、莎莎等國(guó)際大牌也將登陸蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)頻道。（中新網(wǎng)IT頻道）
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