作為傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的銷售旺季，今年的“十一”假期卻有些冷。不少家電賣場(chǎng)門可羅雀，銷售數(shù)據(jù)更是不盡如人意。據(jù)了解，在剛剛過去的“十一”當(dāng)周，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等家電產(chǎn)品整體銷售情況均出現(xiàn)同比下降。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的改變，“五一”、“十一”這兩大傳統(tǒng)消費(fèi)“黃金周”的光環(huán)逐漸黯淡。
據(jù)了解，今年“十一”期間，線下市場(chǎng)大家電各大品類銷售情況均表現(xiàn)不佳。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大品類在“十一”當(dāng)周市場(chǎng)齊齊出現(xiàn)了較大幅度下滑。“十一”當(dāng)周（9月28日-10月4日）冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機(jī)零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%；空調(diào)零售量同比降幅17.4%，零售額同比降幅達(dá)21.8%。
值得一提的是，在今年“十一”家電消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)一枝獨(dú)秀的凈水器品類，盡管銷售額同比增長(zhǎng)30.9%，但相較凈水市場(chǎng)的一貫高增長(zhǎng)而言，今年“黃金周”的增長(zhǎng)卻低于預(yù)期，增速放緩。
對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)在“十一”黃金周的慘淡表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析稱，最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊，削弱了“十一”作為黃金消費(fèi)周的影響力。
進(jìn)入9月以來，各大家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會(huì)”，9月17日，國(guó)美舉辦超級(jí)福利日內(nèi)購會(huì)活動(dòng)；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會(huì)，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)先機(jī)，進(jìn)而提前透支了“十一”消費(fèi)市場(chǎng)需求。
而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動(dòng)的力度和頻次，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費(fèi)者的審美疲勞，難以再激發(fā)用戶的購買欲望。網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費(fèi)者的首選購物方式，不少持觀望態(tài)度的消費(fèi)者就在等待“雙11”的線上大促。
除了需求透支外，說到今年家電市場(chǎng)在黃金周銷售遇冷的原因，不得不提的還有旅游因素。
奧維云網(wǎng)的分析師表示，今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆，對(duì)國(guó)內(nèi)購物環(huán)境造成不小沖擊。在“出國(guó)游”的帶動(dòng)下，“出國(guó)購”也成為新潮流。不少消費(fèi)者的需求從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了國(guó)外，專門飛去日本買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國(guó)國(guó)慶期間打出“歡度國(guó)慶”的促銷牌，極大刺激中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)外家電消費(fèi)。
版權(quán)聲明：
凡注明來源為"天津都市網(wǎng)"的所有文字、圖片、音視頻、美術(shù)設(shè)計(jì)和程序等作品，版權(quán)均屬天津都市網(wǎng)或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有所有。未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán)，不得進(jìn)行一切形式的下載、轉(zhuǎn)載或建立鏡像。否則以侵權(quán)論，依法追究相關(guān)法律責(zé)任。
查看所有評(píng)論正有(0)人在評(píng)論
網(wǎng)友評(píng)論僅供網(wǎng)友表達(dá)個(gè)人看法，并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述