中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：十八屆五中全會(huì)即將在10月份召開，國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃是其中一個(gè)大熱點(diǎn)。在認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)的當(dāng)下，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快、程度加深，新興產(chǎn)業(yè)層出不窮、表現(xiàn)不俗。因此，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)特別挑選了汽車制造、家電、房產(chǎn)、計(jì)算機(jī)和通信、紡織、百貨、基建、銀行、能源、鋼鐵等十大傳統(tǒng)行業(yè)，以及無人機(jī)、機(jī)器人、3D打印、物聯(lián)網(wǎng)、新能源車、互聯(lián)網(wǎng)金融、專車服務(wù)、智慧醫(yī)療、餐飲O2O、服務(wù)業(yè)O2O等十大新興行業(yè)，分別進(jìn)行了梳理和展望，以便讀者能更清晰地了解這20個(gè)行業(yè)正在以怎樣的姿態(tài)迎接"十三五"的到來。本文即《十大傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、十大新興行業(yè)前景展望》系列報(bào)道中的第15篇。
(資料圖)
近年來，我國的智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展迅猛，小米、華為、聯(lián)想、酷派等國產(chǎn)品牌更是躋身于一線競爭行列。據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)的國內(nèi)市場占有率超過70%。然而在市場占有率贏得亮眼數(shù)據(jù)的同時(shí)，低端產(chǎn)品多、利潤率低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少核心技術(shù)等問題也擺在了各大手機(jī)廠商的面前。不論是從消費(fèi)者的需求角度還是企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，瞄準(zhǔn)高端市場和海外市場都將成為中國智能手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展的方向，而對(duì)于可穿戴設(shè)備的競爭，業(yè)內(nèi)人士表示，智能手機(jī)還不用擔(dān)心被其取代。
國產(chǎn)智能手機(jī)紛紛“登高” “出海”
一份來自市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國市場第一季度智能手機(jī)出貨量較上年同比下滑4.3%，這在六年來尚屬首次，中國90%的智能手機(jī)普及率甚至超過了美國和歐洲市場。該機(jī)構(gòu)預(yù)還曾測稱，今年全球智能手機(jī)市場整體增速將繼續(xù)放緩，全球智能手機(jī)銷量增速將由去年的27.6%收窄至11.3%
中國手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對(duì)此表示，這說明中國手機(jī)目前進(jìn)入了換機(jī)市場，過去三年，中國智能手機(jī)出貨量增速很快，因?yàn)檎幵诠δ軝C(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的市場環(huán)境中，而現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機(jī)，有手機(jī)需求的消費(fèi)者大都是換機(jī)需求，價(jià)格不再是消費(fèi)者購買手機(jī)的關(guān)鍵因素，所以手機(jī)廠商以前的價(jià)格戰(zhàn)策略難再奏效，一些低端手機(jī)廠商將面臨淘汰，而一些高端手機(jī)品牌或者有特點(diǎn)的手機(jī)品牌將存活下來。
為了順應(yīng)消費(fèi)者的換機(jī)需求，生產(chǎn)廠商也都紛紛“換機(jī)”，開始讓產(chǎn)品“登高”，在性價(jià)比上大做文章。以千元機(jī)市場為例，千萬像素?cái)z像頭、8核CPU、較長待機(jī)時(shí)間幾乎已成為標(biāo)準(zhǔn)配置。目前，千元機(jī)市場比較活躍的小米、榮耀、魅族和大神等品牌手機(jī)，都在不斷升級(jí)手機(jī)產(chǎn)品。
中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠表示，千元檔手機(jī)已經(jīng)從過去簡單拼配置、拼性價(jià)比進(jìn)入到拼創(chuàng)新、拼價(jià)值的時(shí)代。中興通訊的中興威武第三代手機(jī)，在硬件、界面、設(shè)計(jì)、影像等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，把在中高端手機(jī)中流行的金屬機(jī)身、指紋識(shí)別等功能引入產(chǎn)品?？崤筛笨偛弥苊饕銊t表示做高端機(jī)也是為了保證研發(fā)和積累實(shí)力。
在發(fā)展高端機(jī)的同時(shí)，許多手機(jī)廠商也正在讓自己的產(chǎn)品“出海”。
來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，印度智能手機(jī)出貨量同比增長高達(dá)84%，而功能機(jī)仍占據(jù)手機(jī)整體市場71%的份額，與三四年前中國國內(nèi)市場相似的格局讓手機(jī)廠商看到了巨大的市場機(jī)會(huì)。
因此，目前中國的多家手機(jī)廠商已經(jīng)在布局印度市場，金立宣稱去年在印度市場出貨量超過400萬部；VIVO在印度每個(gè)邦找到了不同的一級(jí)代理商；一加則與亞馬遜印度達(dá)成了獨(dú)家合作協(xié)議。在生產(chǎn)方面，華為已獲得“準(zhǔn)許在印度開展手持設(shè)備制造業(yè)務(wù)”的生產(chǎn)批準(zhǔn)，小米也明確表示將在印度制造手機(jī)。
此外，7月下旬，小米與互聯(lián)網(wǎng)專車企業(yè)Uber在新加坡和馬來西亞合作推出了“小米NOTE即時(shí)配送”等營銷活動(dòng)。一加手機(jī)也將在海外開設(shè)線下體驗(yàn)店，其中印度兩家、歐洲四家、美國兩家、印尼一家。
同質(zhì)化嚴(yán)重、專利短板等問題仍待解決
盡管國內(nèi)的手機(jī)廠商制定了“登高”、“出海”的發(fā)展計(jì)劃，但也并非一帆風(fēng)順，國產(chǎn)智能手機(jī)仍然存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、專利短板等一些問題。
通信行業(yè)資深專家劉啟誠認(rèn)為，中國智能手機(jī)廠商可以說就是一個(gè)組裝工廠，像手機(jī)操作系統(tǒng)、芯片、屏幕、攝像頭、閃存等核心技術(shù)方面，中國智能手機(jī)可以說一個(gè)都不占，幾乎全部都是采用國外廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品。
正是由于智能手機(jī)的主要零部件和解決方案目前仍由高通、聯(lián)發(fā)科、索尼等少數(shù)幾家廠商供應(yīng)，導(dǎo)致我國智能手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，國內(nèi)廠家的利潤率也比較低。從2014年的智能手機(jī)市場來看，同一時(shí)間段內(nèi)各家廠商推出的旗艦產(chǎn)品，采用了幾乎相同的硬件配置，主要在操作系統(tǒng)的優(yōu)化上有所區(qū)別。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，這一趨勢將在2015年延續(xù)。
另據(jù)蘋果2015財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度產(chǎn)品毛利率達(dá)39.7%。另據(jù)美林證券預(yù)計(jì)，2015年三星毛利率將為10%-15%，而華為、小米將處于10%左右，其他的國產(chǎn)手機(jī)廠商毛利率還要更低。
面對(duì)困境，國產(chǎn)品牌也已經(jīng)開始著手解決。華為麒麟芯片已經(jīng)得到了國內(nèi)外的認(rèn)可，不僅滿足8核、4G等手機(jī)業(yè)前沿要求，還在全球首個(gè)支持Cat6，這一點(diǎn)連手機(jī)芯片行業(yè)兩大巨頭高通、聯(lián)發(fā)科也還沒做到。據(jù)預(yù)測，搭載麒麟芯片的榮耀暢玩4X和榮耀4C都將成為千萬級(jí)的千元機(jī)。
此外，專利問題將會(huì)成為中國手機(jī)廠商“出海”的一塊短板。“一旦走出國門，國產(chǎn)智能手機(jī)肯定會(huì)遭遇外資品牌的專利敲打，這對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)廠商是比較痛苦的。” 劉啟誠表示，中國手機(jī)廠商，只有華為、中興，外加上收購摩托羅拉的聯(lián)想，會(huì)有一定的抵抗能力，其他的手機(jī)廠商所謂的專利，往往都是集中在外觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，在技術(shù)層面則近乎毫無積累。他指出，面對(duì)專利的壓迫，國內(nèi)廠商別無二法，就是要花費(fèi)大量時(shí)間、資金投入，慢慢彌補(bǔ)自身專利短板，以立足于國際市場。
智能手機(jī)是否會(huì)被可穿戴設(shè)備取代？
電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代一直是人們十分關(guān)注的，從BP機(jī)的消失，到功能機(jī)被智能機(jī)慢慢取代，再到目前谷歌、蘋果、諾基亞、HTC等知名企業(yè)紛紛涉及可穿戴設(shè)備，這些現(xiàn)象都會(huì)讓人們不禁想問如今備受關(guān)注的可穿戴設(shè)備是否會(huì)取代只能手機(jī)呢？
關(guān)于這個(gè)問題，許多業(yè)內(nèi)人士給出的答案是“不會(huì)”。雖然廠商們?yōu)榇┐髟O(shè)備能夠取代智能手機(jī)做出了很多努力，但谷歌眼鏡不得已轉(zhuǎn)向企業(yè)和AppleWatch銷量暴跌似乎也在一個(gè)側(cè)面回答了這個(gè)問題。
一方面，穿戴設(shè)備非剛需。消費(fèi)者很難長期佩戴一塊智能手表或一個(gè)手環(huán)--拋棄的周期通常是按月或按周計(jì)。
另外，從創(chuàng)新力度看，穿戴設(shè)備與只能手機(jī)相比只是“位置的轉(zhuǎn)移”，而非“功能的躍升”。不管是手表、手環(huán)還是谷歌眼鏡，都只是把智能手機(jī)已有的功能轉(zhuǎn)移或局限到某一個(gè)地方，比如谷歌眼鏡就是把手機(jī)攝錄功能和眼睛綁在一起，這樣做在某些專業(yè)領(lǐng)域有時(shí)會(huì)有用，但一定不是常態(tài)。
而即使是在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)也沒有發(fā)生像智能手機(jī)取代功能機(jī)的現(xiàn)象，原因也是功能創(chuàng)新上的乏善可陳。比如許多手環(huán)類產(chǎn)品的功能大多集中在計(jì)步器、睡覺時(shí)鐘、智能鬧鐘、測量心率脈搏等等。
再從交互方式看，任何穿戴設(shè)備與人的互動(dòng)都敵不過眼睛、耳朵、手指與手機(jī)的“三位一體”聯(lián)動(dòng)。除非有一種設(shè)備能讓眼睛、耳朵、手、腳這四大人類活動(dòng)最頻繁的“部件”全部聯(lián)動(dòng)，否則集大成者產(chǎn)品的形態(tài)，始終都只能是手機(jī)。
對(duì)此，業(yè)界人士稱，目前可穿戴設(shè)備的狀況依然是“極客玩物，忠誠度低，難以普及”。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 佟明彪)
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