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◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 吳瞬

近年來(lái)，黑電企業(yè)頻頻進(jìn)軍白電市場(chǎng)，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳五大國(guó)產(chǎn)黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到了對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域。

8月，康佳首次提出了涵蓋黑電、白電以及手機(jī)在內(nèi)的智能家居戰(zhàn)略；同時(shí)TCL也宣布重整冰洗產(chǎn)業(yè)，宣布進(jìn)軍高端冰洗領(lǐng)域，并大力拓展海外市場(chǎng)；而創(chuàng)維在9月對(duì)外透露，將在1年內(nèi)售出60萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，銷(xiāo)售額超6億元；

雖然傳統(tǒng)黑電企業(yè)對(duì)白電領(lǐng)域的投入也不斷加大，但業(yè)內(nèi)也充斥著對(duì)其跨界“水土不服”的質(zhì)疑聲。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在目前白電市場(chǎng)格局已經(jīng)穩(wěn)定的情況下，黑電企業(yè)出于布局智能家居的目的進(jìn)軍白電市場(chǎng)已無(wú)法獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不樂(lè)觀

黑電企業(yè)進(jìn)軍白電領(lǐng)域到底是一步好棋還是臭棋？畢竟自2014年起，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)不甚樂(lè)觀，產(chǎn)能過(guò)剩已是常態(tài)。

即使白電產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)前景已有走弱趨勢(shì)，但各大黑電企業(yè)的投入?yún)s在不斷加大。TCL2014年空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)505.2萬(wàn)臺(tái)，其合肥研發(fā)及生產(chǎn)基地將于10月初投產(chǎn)，具備冰箱和洗衣機(jī)各200萬(wàn)臺(tái)/年的生產(chǎn)能力；而創(chuàng)維空調(diào)擁有兩個(gè)生產(chǎn)基地，珠海金鼎生產(chǎn)基地?fù)碛?套生產(chǎn)線，規(guī)劃產(chǎn)能是家用300萬(wàn)套/年，已在今年投產(chǎn)，其深圳龍崗生產(chǎn)基地規(guī)劃產(chǎn)能200萬(wàn)套家用空調(diào)/年，100萬(wàn)套商用空調(diào)/年，也將于明年投產(chǎn)。

在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)，TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)大舉進(jìn)軍白電領(lǐng)域的前景依然是困難重重，面對(duì)已經(jīng)穩(wěn)定的白電市場(chǎng)格局，黑電企業(yè)較難在價(jià)格、渠道和支撐整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的體系上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

意在智能家居

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各類(lèi)家電企業(yè)玩跨界，除開(kāi)各自本身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之外，試圖搶占智能家居市場(chǎng)或是另一個(gè)重大原因。“在創(chuàng)維智慧家庭智能家電產(chǎn)品這個(gè)大背景之下，除了電視機(jī)是我們的主業(yè)堅(jiān)持繼續(xù)做強(qiáng)以外，我們要走相關(guān)的多元化的智能產(chǎn)品，其中就包括空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者。

洪仕斌認(rèn)為，黑電企業(yè)做白電可以說(shuō)是一種必然。“企業(yè)都在講要建立生態(tài)圈，縱向是上下游，像美的是做電飯煲但開(kāi)始和大米生產(chǎn)商合作，而橫向上則是產(chǎn)品品類(lèi)的延伸，只有這樣才能把企業(yè)的規(guī)模無(wú)線延伸。其次基于這種生態(tài)鏈，可以將企業(yè)的用戶進(jìn)行有效的捆綁。”

在“黑電寒冬”的背景下，家電企業(yè)的智能家居戰(zhàn)略實(shí)施，使得黑電企業(yè)與白電企業(yè)的界限越發(fā)模糊，跨界儼然已成為家電業(yè)的新玩法。隨著海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳五大國(guó)產(chǎn)黑電廠商悉數(shù)進(jìn)入對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域，“黑白不分”或已成常態(tài)。