相信嗎？只要查查你在視頻網(wǎng)站的觀劇記錄，就能大體知道你的年齡了。日前，騰訊娛樂聯(lián)手易觀智庫(kù)展開了一場(chǎng)中國(guó)電視劇受眾觀劇偏好的調(diào)查，報(bào)告結(jié)果顯示，從“00后”到“60后”，每一個(gè)不同年齡段的觀眾都有比較鮮明的觀劇偏好。此外，我們也發(fā)現(xiàn)了一些意料之外的結(jié)果。例如，“永遠(yuǎn)被吐槽”的內(nèi)地劇是各年齡段最愛，比例遠(yuǎn)超港臺(tái)劇和日韓劇。另外，“00后”一代人，竟然對(duì)年代劇完全“不感冒”。
Part1 頻率高、粘性強(qiáng) 看劇成大眾娛樂首選愛
在細(xì)究受眾觀劇偏好之前，有必要先了解一下當(dāng)今電視劇的受歡迎程度。在電影市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)、綜藝節(jié)目火爆熒屏之際，作為非常傳統(tǒng)的娛樂形式，電視劇底在用戶心中的有著怎樣的地位呢？在大眾生活中，電視劇又是怎樣的存在呢？
所有視頻內(nèi)容 觀眾最愛電視劇
在貴圈著名的“鄙視鏈”中，電影始終占據(jù)著藝術(shù)、商業(yè)的金字塔尖，電視劇居次，綜藝地位墊底。然而從近年勢(shì)頭來看，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目強(qiáng)勢(shì)崛起，出現(xiàn)多檔影響深遠(yuǎn)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。如此一來，總被“五毛特效”和“雷劇情”等牽絆的電視劇境遇越來越尷尬。
然而，調(diào)查結(jié)果卻顛覆了傳統(tǒng)觀念。在針對(duì)“用戶最喜歡的視頻內(nèi)容類型”的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，78%的受訪者選擇了電視劇作為其最愛。平日一直居于上位的電影卻被甩開老遠(yuǎn)，占比62.2%，綜藝節(jié)目以60.7%再居第三。
針對(duì)這樣的調(diào)查結(jié)果，君和傳播副總李軍認(rèn)為，電視劇具備的最大優(yōu)勢(shì)是故事性，“故事對(duì)人天然有種吸引力，眾所追捧的電視劇全都是故事編得極好的。”那么，為什么同樣擅長(zhǎng)講故事的電影卻“輸了陣”，慈文傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)馬中駿指出，這與長(zhǎng)期形成的觀看習(xí)慣有關(guān)，電視劇一向是免費(fèi)產(chǎn)品，不管大人小孩都習(xí)慣看，這已經(jīng)變成記憶了，就算換了觀看模式也并無(wú)影響。
電視劇粘性強(qiáng) 超四成用戶幾乎每天看劇
對(duì)于大眾最熱愛的電視劇有個(gè)小插曲：日前新聞報(bào)道，一名被通緝的犯罪嫌疑人，為追看熱播劇《花千骨》每晚去網(wǎng)吧“報(bào)道”，最終被民警發(fā)現(xiàn)行蹤，成功抓獲。被抓后，犯罪嫌疑人竟表示，知道自己已被警察通緝，但是忍不住想看劇情進(jìn)展。此新聞一出網(wǎng)友嘩然，有人開玩笑說：“這真是用生命在追劇！”
本次調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎每天看劇的觀眾高達(dá)43.8%，而一周不足一天的“冷漠型”僅占一成。至于每天觀劇時(shí)長(zhǎng)，高達(dá)58.1%的受訪者表示至少要看2小時(shí)以上，而一看看4小時(shí)的也不少。
馬中駿認(rèn)為，之所以有這樣的調(diào)查結(jié)果是因?yàn)殡娨晞∽詭?ldquo;連續(xù)性”：“這就像長(zhǎng)篇說書，每回說到關(guān)鍵處就讓觀眾聽下回分解，長(zhǎng)時(shí)間‘勾引你’、吸引你，構(gòu)成這么種模式習(xí)慣。長(zhǎng)劇本身很能誘惑人，主人公的命運(yùn)如何、男女主人公的愛情會(huì)怎么發(fā)生，如果觀眾產(chǎn)生興趣一定就會(huì)跟著看。”
暑期檔電視劇數(shù)量多類型全 滿足各類受眾
如今熒屏暑期檔已至，而今年的電視劇饕餮特別豐盛，不僅數(shù)量多，而且各種類型劇目門類齊全，基本可滿足各類受眾。
首先，最值得一說的就是剛剛提到過的《花千骨》，這部仙俠魔幻偶像劇一橫空出世，就成為了“第一周播劇”。隨后，另外一部超級(jí)IP大劇《華胥引》也千呼萬(wàn)喚始出來，讓喜愛這類劇集的用戶大飽口福。
其次，偶像劇方面有《偏偏喜歡你》、《冰與火的青春》等都是主打青春熱血的劇集，陳喬恩、賈乃亮等主演也各自擁有大量擁躉。
家庭劇方面育兒熱潮延續(xù)：在《我的寶貝》中，佟大為由“貓爸”變“羊爸”，繼續(xù)教育孩子；早《媽媽向前沖》中，秦海璐扮演的時(shí)尚辣媽與郭曉冬組成“貓媽狼爸”的全新配置。
此外，為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，抗戰(zhàn)劇占據(jù)夏季檔的半壁江山，包括講述英雄楊靖宇故事的《東北抗日聯(lián)軍》，由馬躍、林永健主演的《大抉擇》，以“石牌保衛(wèi)戰(zhàn)”為背景的《羅龍鎮(zhèn)女人》，還有高希希、徐祥貴再聯(lián)手的《馬上天下》輪番登場(chǎng)。
Part2 各年齡段受眾偏好 “00后”特點(diǎn)最突出
雖然全民都愛電視劇，但不同年齡層觀眾的喜好又有不同，在不同的時(shí)期，又有不同的流行風(fēng)格。比如，年代劇最近大打顏值牌，卻很難吸引“00后”受眾；又比如，“70后”、“80后”如今的最愛并不是“山無(wú)棱天地合”的言情劇，而是“沒心沒肺”的喜劇。
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