奢侈品打折 輕奢的臉難看了
本報(bào)訊 “我們這只新到的包包3990元，用的是頭層牛皮，設(shè)計(jì)很特別 。”昨天，F(xiàn)urla專柜的營(yíng)業(yè)員正在賣力地向一位三十出頭的女士推薦自家新包。女士拿起包包摸了幾下，隨后還是猶豫半天。“那小包是新款原價(jià)，畢竟也要4000塊，打完5折的Gucci便宜的五六千元也能拿下了，這兩品牌畢竟不一樣。”那位離開(kāi)專柜的女士邊走邊和錢江晚報(bào)記者說(shuō)。
隨著香奈兒等奢侈品的降價(jià)，多米諾骨牌效應(yīng)逐漸出現(xiàn)了。輕奢們的臉色難看起來(lái)了。曾經(jīng)以輕奢創(chuàng)造股市神話的Michael Kors，促銷短信最近已發(fā)送到VIP手中：低至5折，這個(gè)力度以往少見(jiàn)。昨天，錢江晚報(bào)記者在其杭州大廈店看到，5折的包包有六七款。“這款黑色的包昨天賣了8只。”營(yíng)業(yè)員說(shuō)，這款手包折后不到2000人民幣，快沒(méi)貨了。
奢侈品高高在上的價(jià)格一度讓很多消費(fèi)者望而卻步，但這也給了輕奢們生存的空間——有著大牌的設(shè)計(jì)感，但價(jià)格上便宜不少，這一度俘獲了很多有經(jīng)濟(jì)壓力的人。但是輕奢的好景不長(zhǎng)，最近的財(cái)報(bào)數(shù)字難看了很多。
Coach的三季度財(cái)報(bào)顯示，減少網(wǎng)店的折扣及折扣店的措施對(duì)北美市場(chǎng)同店銷售帶來(lái)了負(fù)面影響。“大家習(xí)慣了買折扣，重回買正價(jià)之路并不容易，更何況大牌們都用力打折了，這豈不是火上澆油？”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。確實(shí)，最近正值大牌們的折扣季，最低5折的價(jià)格已經(jīng)使得低價(jià)產(chǎn)品逼近了輕奢的價(jià)格上限，再加上降價(jià)，雙重壓力隨之襲來(lái)。
對(duì)輕奢來(lái)說(shuō)，如果延著老路走，“零增長(zhǎng)”也許就是可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果，所以未雨綢繆是必須的。Coach在今年1月時(shí)宣布將花費(fèi)5.74億美元收購(gòu)高端鞋履品牌StuartWeitzman，在5月正式完成收購(gòu)。這個(gè)意圖很明顯，就是要開(kāi)拓高端線。雖然這一舉動(dòng)不被業(yè)界看好，認(rèn)為對(duì)轉(zhuǎn)型期的公司來(lái)說(shuō)會(huì)分散精力，但這行動(dòng)也預(yù)示Coach意識(shí)到了危機(jī)的存在。
MichaelKors最近也很忙，除了重點(diǎn)拓展鞋業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品外，男裝也成為預(yù)期的增長(zhǎng)點(diǎn)。就在今年5月26日， Michael Kors宣布正式委任Marcel Ostwald為Michael Kors男裝系列高級(jí)副總裁。Michael Kors特意把他從HugoBoss挖來(lái)可謂一番苦心，Marcel Ostwald將會(huì)在今年8月1日正式上任。
以往靠女裝和包包打出一片天下的輕奢開(kāi)始面臨大牌降價(jià)后的生存壓力，而男裝以及高端市場(chǎng)作為對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感的領(lǐng)域，是輕奢們未來(lái)的小算盤。 本報(bào)記者 曹婷婷
版權(quán)聲明：
凡注明來(lái)源為"天津都市網(wǎng)"的所有文字、圖片、音視頻、美術(shù)設(shè)計(jì)和程序等作品，版權(quán)均屬天津都市網(wǎng)或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有所有。未經(jīng)本網(wǎng)書(shū)面授權(quán)，不得進(jìn)行一切形式的下載、轉(zhuǎn)載或建立鏡像。否則以侵權(quán)論，依法追究相關(guān)法律責(zé)任。
查看所有評(píng)論正有(0)人在評(píng)論
網(wǎng)友評(píng)論僅供網(wǎng)友表達(dá)個(gè)人看法，并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述