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自5月20日京東率先打響“6·18”年中大促第一槍后，包括淘寶、國美在內(nèi)的電商平臺紛紛推出6月年中大促策略，繼“雙十一”后，“6·18”年中大促有望成為國內(nèi)眾多電商開辟的“第二戰(zhàn)場”。

針對這場年中大戰(zhàn)，中國電商老大阿里巴巴的重磅殺器則是：從本月開始，將每月的28日定為“支付寶日”，消費(fèi)者在指定超市和便利店購物，使用支付寶付款便可享受一定折扣。這一舉措的背后，正是阿里“粘住”中老年用戶，搶占移動支付領(lǐng)域入口的目的。那些視移動支付為“猛虎”的中國大媽們，你們還坐得住嗎？“支付寶日”的誕生，也意味著又一個消費(fèi)狂歡日的誕生。

電商造節(jié)新玩法 牽手超市搞促銷

華西都市報記者從阿里巴巴方面了解到，阿里近日宣布，從本月開始，將每月的28日定為“支付寶日”，消費(fèi)者在全國一萬多家指定的超市和便利店購物，使用支付寶付款便可享受一定折扣的優(yōu)惠。

據(jù)阿里方面提供的資料顯示，本月28日首次參與“支付寶日”的商家包括了家樂福、華潤、歐尚等三十多個超市便利店品牌，門店總數(shù)達(dá)到了一萬多家，覆蓋了北京、上海、廣東、四川等二十多個省市。

去年“雙十二”當(dāng)天，阿里巴巴曾宣布線下近100個品牌，約2萬家門店參與“雙十二”活動，活動當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打五折，吸引無數(shù)大爺大媽到超市便利店用手機(jī)支付。

支付寶的老對手——微信支付也動作頻頻。除了春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”外，上個月，微信支付與家樂福中國正式達(dá)成合作，宣布全國范圍內(nèi)的237家家樂福門店將全部支持微信支付，進(jìn)一步將移動支付深入到人們的衣食住行當(dāng)中。

移動支付再開戰(zhàn) 爭奪“中國大媽”

在支付寶與微信支付的這一輪移動支付燒錢大戰(zhàn)中，大爺大媽是最大的贏家。每個月固定日子在商超可享受折扣，將吸引對價格敏感的中老年人加入移動支付的陣營。而這背后，微信和支付寶的深層目的，是希望培養(yǎng)中老年用戶的消費(fèi)支付習(xí)慣，增加其用戶黏性。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來圍繞支付場景的爭奪會更加激烈，而誰能在用戶的衣食住行中占據(jù)更多的場景，誰就能在這場移動支付大戰(zhàn)中占據(jù)領(lǐng)先地位。而這也正是馬云和馬化騰花大力氣布局線下商超，將移動支付爭奪戰(zhàn)的對象擴(kuò)展到中老年用戶的根本原因之所在。觀察

造節(jié)營銷不能成為噱頭

促銷造節(jié)已成為電商慣用手段。記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，包括電商創(chuàng)造的“3·18”、“4·19”、“5·20”等消費(fèi)狂歡，以及小米“米粉節(jié)”、華為“榮耀節(jié)”等粉絲節(jié)日，再加上傳統(tǒng)節(jié)日，今年1-5月，消費(fèi)者經(jīng)歷過的電商“節(jié)日”已有十起左右。如果再加上“雙十一”、“6·18”等，一年中消費(fèi)者經(jīng)歷的電商“節(jié)日”接近20個。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，與2013年相比，前三名的電商企業(yè)沒有發(fā)生明顯變化，占B2C市場份額59.3%的天貓對競爭對手的“擠壓效應(yīng)”已經(jīng)形成，留給其他電商的空間有限，電商“造節(jié)”的目的無疑是為了擴(kuò)大市場份額。

“制造節(jié)日是將品牌推向市場的一種較為直接快速的方法。”易觀國際分析師王小星認(rèn)為，但隨著越來越多的電商“節(jié)日”的出現(xiàn)，造節(jié)促銷效果比原來減弱。另一方面，促銷的常態(tài)化、頻繁化使消費(fèi)者對電商節(jié)日產(chǎn)生審美疲勞，跟風(fēng)購物的趨勢減少，消費(fèi)者也愈加理性。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，造節(jié)這樣的營銷戰(zhàn)不能成為噱頭，否則將在一輪又一輪的“節(jié)日”大戰(zhàn)中遭洗牌，逐漸被邊緣化。