■本報(bào)記者 王志彥 實(shí) 習(xí) 生 舒 抒
本周三，全球最大的迪士尼主題商店——上海迪士尼商店將在浦東陸家嘴開門迎客。昨天，記者先行探營這座中國內(nèi)地首家迪士尼商店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)許多設(shè)計(jì)和商品均充滿“上海元素”。
“上海版”商品搶先看
在店內(nèi)零售區(qū)，一些在奧蘭多、巴黎、東京迪士尼樂園熱銷的商品幾乎都能找到。除經(jīng)典的米奇米妮、小熊維尼、迪士尼公主系列的各種文具、服飾、生活用品外，迪士尼旗下漫威動畫、皮克斯動畫、盧卡斯影業(yè)等公司的當(dāng)紅電影商品也全線登陸上海。
目前正席卷各大影院票房的 《復(fù)仇者聯(lián)盟2》 系列商品，以及在日本熱銷的動畫《冰雪奇緣》 相關(guān)商品都已就位。此前僅在日本發(fā)售的迪士尼“大學(xué)熊”系列商品這次也將集體進(jìn)軍陸家嘴，而橫掃香港和北美市場的“時(shí)尚迪士尼”系列商品則擺放在最顯眼位置。
上海迪士尼商店負(fù)責(zé)人告訴記者，上海店商品種類將達(dá)2000多種，其中有99%的商品僅在全球迪士尼商店獨(dú)家發(fā)售。為慶祝上海店開業(yè)，迪士尼專門設(shè)計(jì)了帶有“上海2015”字樣的開業(yè)紀(jì)念商品，如米奇公仔的腳掌上就繡有“Disney上海”。開業(yè)限定商品則包括米奇米妮公仔、石庫門元素的水杯、鑰匙圈和手機(jī)殼等，均僅限開業(yè)期間發(fā)售。此外，上海店還將獨(dú)家發(fā)售“我愛上海”城市紀(jì)念版商品，打造專屬上海的迪士尼元素。
記者比對了一下，相較于日本迪士尼商店，由于關(guān)稅等因素上海店部分同商品價(jià)格會高出40%至60%左右，如日本售價(jià)在80元人民幣的“大學(xué)熊”吊飾，在上海店內(nèi)標(biāo)價(jià)超過130元人民幣。
擁有全球首座戶外廣場
此次開業(yè)的上海店，擁有全球首個迪士尼商店戶外廣場，加上室內(nèi)零售區(qū)占地近5000平方米，與東方明珠電視塔和正大廣場僅一街之隔。記者看到，整個迪士尼商店的外觀風(fēng)格頗具現(xiàn)代感，外墻有巨大的紅色“Disney”字樣，游客一登上陸家嘴天橋就能立即能搜尋到商店位置。
據(jù)上海迪士尼商店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)副總裁喬恩·恩迪科特介紹，商店外還暗藏著三個米老鼠形象。其中，一個在廣場中心花壇，一個在商場屋頂，市民需要登上東方明珠才能看清，“另一個米老鼠形象則隱藏在廣場其他地方，留給顧客自己尋找”。此外，為呼應(yīng)陸家嘴中心區(qū)域環(huán)形的路面布局，上海店的大門首次設(shè)計(jì)成弧形，與周邊環(huán)境巧妙融合，而店內(nèi)零售區(qū)設(shè)計(jì)則將迪士尼特有的夢幻感與上海的摩登形象相結(jié)合。恩迪科特表示，上海迪士尼商店不僅要承擔(dān)商業(yè)功能，也希望讓每一個進(jìn)店游客仿佛置身在迪士尼的夢幻世界中。
按照這一理念，上海店入口處豎起一座高達(dá)5.8米的“神奇王國”城堡。沿著城堡腳下的路標(biāo)，能看到坐在熱氣球上向游客揮手的米奇，《白雪公主》中會說話的魔鏡，還有鋼鐵俠、美國隊(duì)長等復(fù)仇者聯(lián)盟的雕塑，以及仿照上世紀(jì)20年代美國加州迪士尼攝影棚的路牌。在店內(nèi)，還樹立著當(dāng)年沃爾特·迪士尼親手設(shè)計(jì)的路標(biāo)，從每一個細(xì)節(jié)向中國消費(fèi)者訴說迪士尼的百年夢幻。
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