手游細(xì)分市場(chǎng)探究：當(dāng)紅重度手游魅力何在
中新網(wǎng)4月15日電 據(jù)百度移動(dòng)游戲的2014數(shù)據(jù)報(bào)告，手機(jī)網(wǎng)游收入TOP100中，RPG類網(wǎng)游收入占比55%，卡牌收入占比26%，這意味著中重度手游已經(jīng)成為2014年全年移動(dòng)游戲收入大頭。而值得注意的是，2014年下半年起，中重度手游才開(kāi)始陸續(xù)上線，尚未全面爆發(fā)。
今年一開(kāi)年就傳出游族網(wǎng)絡(luò)立體卡牌手游《少年三國(guó)志》20天流水破億，網(wǎng)易端游改編的手游產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》同時(shí)在線人數(shù)過(guò)百萬(wàn)級(jí)別，以及中手游《新仙劍奇?zhèn)b傳》首日日流水破千萬(wàn)。直逼大中型端游收入水平和在線人數(shù)的重度手游頻現(xiàn)，引得各大廠商更加趨之若鶩，那么這些當(dāng)紅重度手游的魅力究竟何在？
題材選擇拉近玩家距離
隨著最早一批80后、90后的游戲玩家長(zhǎng)大成人，巨大的工作和生活壓力，使他們無(wú)法繼續(xù)堅(jiān)守電腦游戲陣地。相對(duì)地，能夠充分利用碎片時(shí)間的手機(jī)游戲，成為了這批玩家休閑娛樂(lè)的最佳選擇。因而互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也由此帶來(lái)了移動(dòng)游戲的全面爆發(fā)。
80年代以后出生的這群人，不但對(duì)“仙劍”、“刀塔”、“夢(mèng)幻西游”這些風(fēng)靡一個(gè)時(shí)代的游戲有著強(qiáng)烈的歸屬感，而且還擁有一定的消費(fèi)能力。他們很容易就成為《夢(mèng)幻西游》、《新仙劍奇?zhèn)b傳》等主打“懷舊牌”的手游的死忠粉，并愿意為游戲付費(fèi)。
另一方面，三國(guó)題材也是各類游戲的“萬(wàn)金油”。三國(guó)IP不牽扯版權(quán)糾紛，認(rèn)知度又非常之高，在國(guó)內(nèi)甚至東南亞、日韓地區(qū)影響深遠(yuǎn)，也成就了不少手游。
對(duì)于重度游戲，尤其是對(duì)于策略以及動(dòng)作類游戲來(lái)說(shuō)，三國(guó)題材可挖掘的核心賣(mài)點(diǎn)有很多，十分容易被玩家所接受。目前市面上的比較成功的三國(guó)游戲，比如《少年三國(guó)志》、《狂斬天下》等，雖然核心玩法不盡相同，但都是從三國(guó)題材入手，通過(guò)展現(xiàn)英雄故事、歷史戰(zhàn)役等，成功地俘獲了“三國(guó)控”的心。
游戲玩法獨(dú)辟蹊徑求創(chuàng)新
在手游市場(chǎng)不斷喊出“紅海”口號(hào)的同時(shí)，是各不同玩法細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海。據(jù)360手游發(fā)布的3月指數(shù)報(bào)告，雖然精品卡牌手游勢(shì)頭不減，但卡牌類手游頹勢(shì)正在顯現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，玩法趨于單一，游戲之間相互可替代性太強(qiáng)，玩家開(kāi)始厭倦。重新尋找一種玩法又過(guò)于漫長(zhǎng)，微創(chuàng)新成為大多數(shù)重度手游選擇的出路。
《少年三國(guó)志》打出了立體3D卡牌旗號(hào)，主打立體卡牌戰(zhàn)斗效果；去年連續(xù)在IOS免費(fèi)榜單上排名第一的《全民槍?xiě)?zhàn)》喊出“手游市場(chǎng)首款實(shí)時(shí)競(jìng)技的FPS游戲”口號(hào)，算是尋找到了一塊國(guó)內(nèi)手游廠商還未瘋狂占領(lǐng)的一塊領(lǐng)域。
相對(duì)熱血?jiǎng)幼魇钟卧烟摂M搖桿玩法的現(xiàn)象，《狂斬天下》的定向觸屏戰(zhàn)斗模式算得上另辟蹊徑。所謂“指尖割草”“爆破打擊”的效果，能夠讓玩家在操作中切實(shí)體會(huì)到刀刀至肉的快感。據(jù)悉，《狂斬天下》在封測(cè)中次日留存就達(dá)到了53%，值得玩家期待。
《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的成熟和普及，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“重度化”趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)指出，每天在游戲上花費(fèi)三個(gè)小時(shí)以上的玩家，已經(jīng)占據(jù)整體手游用戶的30%以上。
依靠這部分手游玩家，分析師預(yù)測(cè)，2015年的手游市場(chǎng)將迎來(lái)全面爆發(fā)，銷(xiāo)售收入或超過(guò)400億。也難怪休閑手游鼻祖《糖果粉碎傳奇》開(kāi)發(fā)商King在剛發(fā)布《糖果蘇打傳奇》后，就迅速宣布正在開(kāi)發(fā)中重度手游產(chǎn)品，加入對(duì)重度手游玩家“圈地運(yùn)動(dòng)”的陣營(yíng)。（中新網(wǎng)IT頻道）
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