如今“刷墻”的價格已貴的嚇人
就像上個世紀末，從國外歸來的“海龜”發(fā)現(xiàn)中國這塊未開墾的互聯(lián)網(wǎng)處女地一樣，很多人興奮地一頭扎進鄉(xiāng)村。除了阿里巴巴、京東這樣的巨頭，還有更多的嗅到了商機的創(chuàng)業(yè)者們。
一家名為村村樂的“刷墻”公司竟然會經(jīng)常登上科技頭條；分類信息平臺趕集網(wǎng)將精力轉(zhuǎn)向農(nóng)民工招聘后，為期帶來的收入一年竟達8億元；互聯(lián)網(wǎng)分析師開始每天下田尋找商機做生鮮電商……褚橙、柳桃、潘蘋果僅僅只是個開頭，大批創(chuàng)業(yè)者跳進農(nóng)民的田間地頭，期待可以用互聯(lián)網(wǎng)改變這片處女地。
場景一農(nóng)民伯伯昂貴的墻頭
村村樂被風投估價10億元
當北京晨報記者在朋友圈尋求村村樂聯(lián)系方式時，數(shù)家新型農(nóng)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負責人紛紛表示也在找這家公司。這是一個名叫村村樂的神秘公司，被譽為刷墻界的霸主。在過往的媒體報道中，村村樂每年的收入和業(yè)績都有幾千萬，被風投估價10億元。
很多人可能不會想到，下鄉(xiāng)刷墻的價格竟也隨著互聯(lián)網(wǎng)們的上山下鄉(xiāng)而水漲船高。趕集網(wǎng)相關(guān)負責人對北京晨報記者表示，去年沒做刷墻廣告的主要原因是“刷墻價格貴的嚇人。”
村村樂就是那個被稱為全國最大的刷墻公司。據(jù)悉，村村樂的模式是，先招募20余萬網(wǎng)絡村官，然后利用這批力量在線下做農(nóng)村市場的推進。如路演巡展、電影下鄉(xiāng)、村委廣播、農(nóng)家店、農(nóng)村旅游、農(nóng)村供求，甚至是提供農(nóng)村貸款與農(nóng)村保險理財?shù)取?/p>
此外，村村樂還希望整合農(nóng)村的1萬家小賣部，通過為小賣部提供免費WiFi和在電腦上安裝一套管理系統(tǒng)，收集數(shù)據(jù)。
場景二出走BAT做農(nóng)業(yè)
一畝田要幫農(nóng)民解決信息不對稱
豐厚的待遇、干凈的辦公室和自己一手搭建的團隊，在糾結(jié)了兩周后，在百度有一份不錯職位的李國訓還是選擇了辭職，投身到互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)公司，一個幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的平臺——一畝田。北京晨報記者了解到，離開互聯(lián)網(wǎng)投身到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的人愈來愈多，他們希望用互聯(lián)網(wǎng)思維去解決農(nóng)業(yè)痛點，盡管沒人走過的路上總是一路荊棘。但李國訓用了一句廣告語形容他們：有春天，無所謂。
“上周我在朋友圈開始發(fā)一些種菜、賣咸鴨蛋的消息，很多人問我微信是不是被盜號了。”如今擔任一畝田市場部負責人的李國訓說，“從互聯(lián)網(wǎng)到每天和農(nóng)民打交道的平臺，你所需要的語言以及宣傳方式是完全不一樣的”。
據(jù)李國訓介紹，公司的創(chuàng)始人和大部分管理團隊都是從BAT出來的，而之所以選擇出逃BAT并不是因為工作待遇、壓力等問題，而是他們本身來自農(nóng)村。“每個事情的興奮點不一樣，當你親眼看過一車車品質(zhì)上好的大蔥倒到大溝里，你就明白我們?yōu)槭裁措x開，為什么要做現(xiàn)在的事情。”李國訓說，“滯銷、產(chǎn)銷不對路多少年一直沒有解決，我們希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式去解決。”
據(jù)了解，農(nóng)產(chǎn)品大小年問題始終沒有解決，今年如果某類產(chǎn)品價格高，第二年許多人就會一擁而上，因此也導致了很多產(chǎn)品的滯銷。除此之外，農(nóng)民個人銷路相當單一，不是趕到集市去賣，就是等著收糧人上門。李國訓告訴北京晨報記者，今年河南福建等地遭遇大面積大蔥滯銷，一畝田通過平臺發(fā)布滯銷信息，讓有需求的采購商看到，已經(jīng)幫助不少農(nóng)戶找到了出路。
一畝田在一線布局了很多信息采集人員，“哪里滯銷、哪里有產(chǎn)品需求，都會快速上傳到網(wǎng)站平臺并形成雙方交易機制。一畝田未來也會通過大數(shù)據(jù)，預測和判斷未來的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，幫助農(nóng)戶減少滯銷的可能性。”李國訓說。
場景三搶占農(nóng)民生活大戰(zhàn)已經(jīng)拉開
趕集網(wǎng)開做農(nóng)民社交
從生產(chǎn)到生活，互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)們見縫插針。“趕集網(wǎng)前些天又推出了找老鄉(xiāng)功能，希望滿足藍領(lǐng)人群的社交需求。”據(jù)趕集網(wǎng)相關(guān)負責人透露，趕集網(wǎng)自2014年發(fā)力農(nóng)民工找工作，已為自身帶來了將近8億元的收入。從招聘到社交、再到電商、娛樂，專門針對農(nóng)民的項目越來越多，搶占農(nóng)民生活的大戰(zhàn)已經(jīng)拉開。
北京晨報記者發(fā)現(xiàn)，目前面向農(nóng)民工的招聘、社交項目紛紛上線并獲得投資，如橄欖公社、近多多、藍領(lǐng)網(wǎng)等，但規(guī)模和影響力都尚小，而業(yè)界也針對農(nóng)民工是否需要單獨的社交工具進行過一番爭論，因為微信在農(nóng)民中的普及度也相當高。但趕集網(wǎng)負責人卻表示，“找老鄉(xiāng)這個社交服務在幾乎沒有宣傳的情況下，比陌陌當初上線時的數(shù)據(jù)增長的還好。”
除了找工作、社交外，農(nóng)村電商被認為是最先被認可的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)生活。早在去年，京東、阿里就先后通過刷墻、大篷車等方式下鄉(xiāng)，今年更是采用村級服務站的方式在農(nóng)村扎根。不久前麥肯錫發(fā)出的一份報告顯示，農(nóng)村電商的興起已成為一大趨勢。目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率為19%，低于一二線城市76%、三四線城市47%的水平。但在電子商務的使用上跟城市居民一樣活躍，網(wǎng)購比例分別達到了68%和60%。農(nóng)村用戶中的“網(wǎng)絡達人”更是比一線及二線城市多出25%。
■調(diào)查報告
新藍領(lǐng)八成喜歡網(wǎng)購
第一代進城務工的藍領(lǐng)們，正在被年輕鮮活的新藍領(lǐng)所取代。昨天，北京晨報記者拿到一份最新出爐的《2015年新藍領(lǐng)薪酬報告》，顯示新藍領(lǐng)中八成喜歡網(wǎng)購，而相對于傳統(tǒng)存款，新藍領(lǐng)更喜歡網(wǎng)上理財。
報告顯示，從月薪8000元的拉面師到萬元月薪的建筑工人，新藍領(lǐng)的收入不斷秒殺眾白領(lǐng)。2015年新藍領(lǐng)月薪為3163元，增長了4.3%，高于2014年全國CPI增長幅度2%。六成以上的新藍領(lǐng)預期2015年會漲薪，平均預期漲薪比例達到14.3%，而去年預期的漲薪比例只有13.5%。
數(shù)據(jù)顯示，新藍領(lǐng)階層也是網(wǎng)購的熱衷群體，有80%的人會進行網(wǎng)購，女性中這一比例接近90%。而據(jù)CNNIC報告，截至2014年12月，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡購物比例為55.7%。相比之下，新藍領(lǐng)的購物欲望異常強烈。
此外，“一本壓在箱底的存折，一筆存了十年的定期”在新藍領(lǐng)眼里，是老套的電視劇情節(jié)。調(diào)查顯示，23.7%的新藍領(lǐng)參與過投資理財，近半數(shù)為小額投資，8%的人群參與了互聯(lián)網(wǎng)金融理財。記者 孫雨
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