中新網(wǎng)4月8日電 游族網(wǎng)絡(luò)日前公布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，擬以5.38億元收購(gòu)廣州掌淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“掌淘科技”)100%股權(quán)。此次交易的主要目的是上市公司希望借助掌淘科技的大數(shù)據(jù)服務(wù)增強(qiáng)上市公司游戲產(chǎn)品的推廣能力并節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用。同時(shí)，大數(shù)據(jù)帶來的商業(yè)智能服務(wù)對(duì)于上市公司提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加用戶粘性具有重要戰(zhàn)略意義，未來上市公司也將存在對(duì)外提供精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)資訊服務(wù)等潛在業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。
掌淘科技成立于2012年9月，主要從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)。先后開發(fā)了三款針對(duì)數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品，如深度數(shù)據(jù)檢測(cè)技術(shù)、復(fù)雜多態(tài)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等，通過為移動(dòng)開發(fā)者用戶提供前端插件產(chǎn)品和后端大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，構(gòu)建起一個(gè)較為完善的移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)。目前，掌淘科技發(fā)展了約6.59萬(wàn)個(gè)開發(fā)者用戶，積累了較大規(guī)模的用戶群體和大量移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，具備了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)精準(zhǔn)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
公司表示，本次交易完成后，掌淘科技將成為上市公司的全資子公司，掌淘科技將充分利用上市公司的資金、技術(shù)、人才以及渠道方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大用戶數(shù)量、加強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，強(qiáng)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，并充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)與上市公司結(jié)合的協(xié)同效應(yīng)。
隨著公司游戲產(chǎn)品的增加、“大IP”產(chǎn)品的不斷豐富，營(yíng)銷對(duì)于公司的重要性在不斷增強(qiáng)。2015年開始移動(dòng)游戲數(shù)量的大幅增長(zhǎng)及廣告投放時(shí)間的增加，廣告成本逐年提高，游戲用戶獲取成本還將不斷上升。目前，廣告成本成為公司運(yùn)營(yíng)成本中的主要成本。本次交易完成后，公司將運(yùn)用掌淘科技的大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，對(duì)公司移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲推廣方式進(jìn)行更新，屏蔽非目標(biāo)用戶的廣告投放，對(duì)游戲用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化推廣，大大降低推廣所花費(fèi)的廣告費(fèi)用和推廣時(shí)間，從而大幅提高公司的運(yùn)營(yíng)效率。
此外，公司研發(fā)、運(yùn)營(yíng)以及發(fā)行的主要游戲達(dá)30余款，這些產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)過程中，積累大量的玩家用戶。除了貢獻(xiàn)收入外，用戶在消費(fèi)公司游戲產(chǎn)品及“大IP”產(chǎn)品過程中產(chǎn)生的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都成為公司重要核心資源。本次交易完成后，公司將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)公司用戶群體產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，對(duì)于公司掌握用戶偏好、開發(fā)新產(chǎn)品具有重要的決策作用。
分析指出，掌淘科技的移動(dòng)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將有助于上市公司實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，即有助于上市公司在節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用的前提下，提高推廣效率，更大程度上獲取新的用戶；同時(shí)將作為上市公司的商業(yè)智能中心，將協(xié)助上市公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、玩家偏好以及其他“大 IP”產(chǎn)品方面的統(tǒng)計(jì)分析。同時(shí)，借助資本市場(chǎng)的資金和人才優(yōu)勢(shì)，掌淘科技的技術(shù)服務(wù)能力有望繼續(xù)提高、用戶數(shù)量有望更為快速發(fā)展，未來掌淘科技可以選擇在智能廣告、運(yùn)營(yíng)分析、決策咨詢等諸多方面進(jìn)行更多的推廣應(yīng)用，該類業(yè)務(wù)將給上市公司帶來潛在新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。
目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)行業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)已被國(guó)務(wù)院列入《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。IDC2014年發(fā)布《全球大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)市場(chǎng)2012-2016年預(yù)測(cè)報(bào)告》的報(bào)告顯示，全球大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá) 31.7%，2016年收入將達(dá)238億美元，其增速約為信息通信技術(shù)(ICT)市場(chǎng)整體增速的七倍之多。大數(shù)據(jù)市場(chǎng)融合技術(shù)與服務(wù)，正形成迅猛的發(fā)展勢(shì) 頭，2012-2016 年期間該市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。（中新網(wǎng)IT頻道）
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