北京商報記者昨日獨家獲悉，阿里巴巴旗下的天天動聽和蝦米音樂目前正處于重組狀態(tài)，未來二者將組建為阿里音樂，成為阿里巴巴沖擊在線音樂市場的殺手锏。值得注意的是，酷狗音樂和酷我音樂也被曝出將于近日正式對外宣布合并。一旦上述兩起整合完畢，隨之而來的將是一場行業(yè)格局之變，它們將與騰訊旗下的QQ音樂共同呈現在線音樂市場的三足鼎立態(tài)勢。
在線音樂整合風暴
阿里巴巴再一次在音樂產業(yè)布局并收購天天動聽至今已經過去一年，據天天動聽相關負責人表示，其實在成功收購蝦米音樂和天天動聽后，阿里巴巴的高層人員就一直考慮如何能將二者的價值最大化，終于在春節(jié)后第一個月，公司決定將蝦米音樂和天天動聽組建成阿里音樂。而新組建的阿里音樂兩款產品將繼續(xù)打差異化路線并實施商業(yè)化的運營模式，其中蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線，而天天動聽依舊主打大眾用戶。目前該組建項目由阿里數字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧進行統(tǒng)籌。
而就在前一天，酷狗音樂和酷我音樂也被曝出合并的消息，據知情人士透露，“酷我跟酷狗即將合并，拉上3家版權公司，打造亞洲最大的音樂集團”。另外還有內部人士表示，酷我音樂和酷狗音樂早在2014年4月就已經合并，并與海洋音樂共同組成新的在線音樂集團，即海洋音樂集團，且該集團已在去年獲得上億美元融資，目前正在籌備上市，但由于內部調整原因一直沒有對外宣布，而此次酷狗音樂和酷我音樂則會借明日舉辦的“酷音樂亞洲盛典”正式宣布此消息。
盡管這4家在線音樂平臺現階段都還未正式向外界宣布組建或合并的消息，但從目前情況看，行業(yè)進入整合期似已迫在眉睫。
獨家版權成核心資源
在線音樂市場如今已成為音樂產業(yè)的中堅力量，具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，眾多音樂平臺紛紛整合，導致業(yè)內競爭也越來越激烈，并由渠道轉向獨家版權層面的核心競爭上。
“最開始，在線音樂市場的競爭主要來自于渠道方面，各平臺通過在渠道加強布局吸引新用戶，占據市場份額，但現階段，由于新用戶數量有限，各平臺若想增加自己的市場份額，就需要從其他平臺那里將用戶搶過來。能發(fā)揮作用的就是音樂作品的獨家版權，這也是去年騰訊等眾多音樂平臺選擇和唱片公司簽約的原因所在，”北京愛朵文化傳播有限公司總裁張志遠表示，“但是獨家版權屬于稀缺資源，因此部分音樂平臺就通過合并的方式共享該版權資源，同時也能使用戶聚在一起，讓資源進一步集中，使合并后的平臺更具影響力。”
天天動聽相關負責人也表示，目前是內容為王的時代，擁有音樂作品的獨家版權就代表該平臺具有核心競爭力，比如組建后的阿里音樂就將依托蝦米音樂和天天動聽的資源，2015年開年便大肆拓展獨家版權資源，現已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權，這意味著林宥嘉、李宗盛、田馥甄、五月天等歌手或樂隊的歌曲只能在阿里音樂的產品里試聽下載，是目前音樂平臺中獨家正版音樂版權資源最多的平臺，這無形之中就會為平臺帶來更大的市場，也給其他平臺的發(fā)展帶來更多阻力。
三足鼎立態(tài)勢初現
據易觀智庫關于2014年Q2國內移動音樂市場份額的數據顯示，酷狗音樂以17%的市場份額暫居領先地位，而酷我音樂則占14.6%，另外騰訊旗下的QQ音樂擁有14.2％的市場份額，A8旗下的多米音樂占11%，阿里旗下的天天動聽和蝦米音樂分別占14.1%和3.1%。
眾多業(yè)內人士表示，通過此次4家平臺的合并或組建，國內在線音樂市場將會形成以酷狗音樂和酷我音樂、阿里音樂、QQ音樂為首的三足鼎立之勢，而其他音樂平臺的實力相對較弱，難以與這3家進行抗衡。
“BAT三巨頭的力量也不能低估，因為在線音樂平臺若想獲得發(fā)展，必須要有資本方面的儲備，這一點BAT最具優(yōu)勢，盡管目前來看酷狗音樂和酷我音樂似乎在市場份額上略占優(yōu)勢，但只要阿里音樂、QQ音樂和百度音樂發(fā)力在線音樂市場，并依托其背后強大的互聯網資源，如阿里音樂可借助電商平臺的支持，那么該行業(yè)就將會呈現出另外一番光景”，張志遠強調。
張志遠表示，行業(yè)變革才剛剛開始，雖然從現階段看，酷狗音樂和酷我音樂擁有大量的用戶，但由于這兩個平臺自身的受眾定位存在重合的情況，因此還無法確定合并后最終能獲得多少市場。另外，目前行業(yè)內的競爭只進行到音樂作品版權層面，這并不是最終的競爭狀態(tài)，它會像視頻行業(yè)發(fā)力自制劇一樣，由渠道、版權競爭逐漸發(fā)展到內容制作這一上游層面的競爭，最后誰能成為贏家還無法預期。
北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文
宋媛媛/制圖
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