國內(nèi)熒屏，這廂范冰冰版武媚娘剛剛退下，那廂惠英紅版武則天已君臨天下，不多時又一版本——《名偵探狄仁杰》武則天巧妙亮相。三版不同的武則天，最“女神”的當(dāng)屬《武媚娘傳奇》，最腹黑反派“女漢子”的時《隋唐英雄5》，而最“謀士”的則是《名偵探狄仁杰》里的武則天，時刻在玩“權(quán)力的游戲”，再次掀起一股“女皇熱”。數(shù)據(jù)顯示，截止到3月5日16時，這三版武則天在騰訊視頻的播放量分別為28億、6481萬和1760萬，一時間武則天儼然成了近期最受捧的電視劇人物形象。
2015扛鼎之作，《名偵探狄仁杰》首戰(zhàn)告捷
近日由騰訊視頻與萬合天宜聯(lián)合出品的首部古裝推理單元喜劇正式上線，此次合作是萬合天宜在自制網(wǎng)劇方面的一次重要之作，騰訊視頻也為其網(wǎng)劇制作、輸出、傳播創(chuàng)出一套全新的模式。在播出之前，騰訊視頻根據(jù)該劇特點并結(jié)合春節(jié)的喜慶節(jié)日氣氛推出多款自制海報——小企鵝化身狄仁杰和柯南的“賀歲版”“鞭炮版”“燈籠版”海報，在網(wǎng)絡(luò)上還推出趣味問答的互動活動如“《名偵探狄仁杰》燒腦的花式推理，更燒智商，提防智商炸裂”等為該劇預(yù)熱，此外還將《名偵探狄仁杰》圖片鏈接連續(xù)幾日放置在網(wǎng)頁端和移動端的首頁推薦，并打造衍生節(jié)目《狄仁杰周周見》，分享該劇熱議趣事等，吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注熱情。
除了主角狄仁杰外，暗中監(jiān)控偵探大賽的女皇武則天最受網(wǎng)友矚目，這一版的武則天眼神犀利，在后臺嚴(yán)密把控比賽進(jìn)展，暗中調(diào)查參賽者身份，言辭間透露著一股沉重威嚴(yán)。甚至有網(wǎng)友稱作這是史上最智慧武則天。對此騰訊視頻趁勢追擊，通過互動模式吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注熱情，為大劇在開播前就聚集了超高人氣。騰訊視頻為每部大劇都建立了新聞專區(qū)進(jìn)行報道，對這些大劇的熱點、看點、花絮、幕后，進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，不僅是聯(lián)播劇還是的運營做好鋪墊，使該劇一直保持著非常高的關(guān)注度和媒體曝光率。 截止到3月5日16時，在騰訊視頻的播放量已突破1700萬，并吸引了大量網(wǎng)友互動。據(jù)悉，白客做客彈幕直播，不少網(wǎng)友向白客犀利提問：“孔女神去哪兒了”、“白客你怎么做名偵探的男人”等等，互動高潮接連不斷，彈幕總數(shù)量已達(dá)到6萬。而作為網(wǎng)絡(luò)劇，在微博上受歡迎得程度也是考驗其是否成功的重要指標(biāo)?！睹麄商降胰式堋飞暇€信息由導(dǎo)演至尊玉微博首發(fā)，24小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1萬，評論數(shù)量超過4000，截止到3月5日16時，#名偵探狄仁杰#的話題閱讀量已達(dá)到5272萬，共有4.2萬多的討論量，從以上數(shù)據(jù)可以看出《名偵探狄仁杰》在微博戰(zhàn)場算是首戰(zhàn)告捷。
三版武則天各具特色 騰訊視頻盡收麾下
隨著《名偵探狄仁杰》的熱播，不少網(wǎng)友將其版本與《武媚娘傳奇》和《隋唐英雄5》惠英紅版本進(jìn)行對比。此前由范冰冰、張豐毅、李治廷等主演的《武媚娘傳奇》可謂萬人空巷，一度出現(xiàn)收視率爆表，成為跨年以來全民熱議的現(xiàn)象級電視劇。范冰冰所飾演的武則天更是被評價為史上最高顏值，網(wǎng)友紛紛表示：“戲里顏值那么高，光’看臉’也是醉了！”。其實，在該劇播出前，騰訊視頻就已憑借平臺和運營優(yōu)勢吸引到26大廣告主連投，事實上，騰訊視頻也的確通過一系列手段使該劇在網(wǎng)絡(luò)上的熱度呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)增長。例如，范冰冰在第一時間與網(wǎng)友進(jìn)行了彈幕互動，貼地氣的互動一度引爆彈幕高潮。在媒體化運營方面，《首映禮》，暢聊該劇的臺前幕后，最大化引爆用戶騰訊視頻推出《首映禮》、《名人坊》、《武則天天天見》等衍生節(jié)目，推出媒體深入劇組揭秘拍攝背后故事獨家內(nèi)容。正是騰訊視頻如此豐富的運營手段，使該劇在騰訊視頻上呈現(xiàn)出流量井噴的態(tài)勢，并最終以26億的播放量強勢收官，成為全網(wǎng)流量冠軍。而另一版本——《隋唐英雄5》的武則天也讓“隋唐迷”們好好過了把癮，該劇完整的講述武則天稱帝直到唐朝復(fù)辟這之間的故事，可謂是武則天故事的“補完版”。騰訊視頻在播放這一系列式聯(lián)播電視劇時，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢和運營能力，將新聞、微信、移動端等多種手段結(jié)合在一起，打造出閉合式的傳播鏈條，得到了很好地傳播效果。數(shù)據(jù)顯示截止3月5日，在騰訊視頻的播放量已超過6400萬。
創(chuàng)新的互動模式、豐富的媒體化運營手段以及強大的內(nèi)容原創(chuàng)能力，成為騰訊視頻播放，而這也是騰訊視頻多年來在電視劇運營方面打造的獨家秘笈。從《武媚娘傳奇》到《隋唐英雄5》再到《名偵探狄仁杰》，三個版本讓網(wǎng)友觀看到了各具特色的武媚娘，也讓騰訊視頻燒起了一把“武則天”的大火，且越燒越旺。
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