2014年我國手機企業(yè)創(chuàng)立了大批新的子品牌，知名手機廠商創(chuàng)立的子品牌接近兩位數。這顯示出三個方面的趨勢：一是傳統(tǒng)廠商向電商化發(fā)展；二是原有小眾品牌增加產品線的厚度；三是從代工轉向品牌之路。總體而言，2014年的手機市場可謂是百花齊放，但也預示著2015年行業(yè)將會有一輪新的洗牌過程，競爭將更加激烈。
值得關注的問題
(一)謹慎應對國產品牌份額提升
在2014年全球智能手機出貨量排名中，前10位中有6家是中國品牌。由此可見，國產手機品牌在全球手機市場具有舉足輕重的地位。在4G時代，國內品牌手機已經對國際大品牌手機造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場份額第一名，華為中興聯想以及oppo發(fā)力4G，將對蘋果三星索尼等國際品牌的市場份額進一步沖擊。國內品牌通過走出去戰(zhàn)略，內外結合，將有可能徹底改變全球智能手機市場格局。而三星、蘋果、LG等國際傳統(tǒng)品牌仍擁有強大的技術實力和品牌號召力，國產品牌在份額提升的同時，更應注重產品質量、品牌培育，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能在新一輪的競爭中超越國外品牌。
(二)測試與售后環(huán)節(jié)重視力度不夠
智能手機快速發(fā)展，手機功能趨于多樣化，隨之而來的是質量問題進一步凸顯。手機頻頻出現死機、黑屏等問題，根本原因在于廠商對于產品測試環(huán)節(jié)不夠重視。研發(fā)能力較弱的廠商，測試人員測試能力偏弱或責任心不夠，可能會降低測試用例的數量，壓縮研發(fā)周期。從售后服務環(huán)節(jié)來看，許多手機維修企業(yè)還不具備相應的維修資質，管理水平、服務理念、維修質量等方面的嚴重不足，損害了消費者利益。消費者對于售后服務表現出了極端的不信任，形成了消費者不滿、“三包”不管、問題難解決的尷尬局面。生產企業(yè)重生產、輕測試、缺服務的做法，嚴重影響了國產品牌手機的健康發(fā)展。
(三)行業(yè)效益水平有待提高
2014年，手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。近兩年隨著國產手機企業(yè)的崛起，市場競爭加劇使產品價格不斷下降，在一定程度上影響了手機產業(yè)的利潤。更重要的是外資品牌更加注重產品質量細節(jié)，在原材料成本控制上不打折扣，贏得了品牌效應，利潤空間大。不少國產廠商沒有嚴格按照標準執(zhí)行，品質控制環(huán)節(jié)不嚴，缺乏品牌效應，看重微薄的贏利而損失巨大的利潤空間是國產手機企業(yè)發(fā)展中的共性問題，亟待引起關注。
發(fā)展趨勢
(一)全球智能機市場保持兩位數增長
隨著全球電信運營商陸續(xù)投入LTE商用網絡業(yè)務，引領智能型手機、平板計算機、穿戴式裝置等智能終端的市場蓬勃發(fā)展。據研究機構預測，2015年全球智能型手機出貨量將達14.67億部，年增14.79%，其中新興市場為主要成長動力。隨著智能手機快速低價化，2015年成長最快速的地區(qū)為印度、拉美、中東和非洲等地區(qū)。2015年高階手機市場成長空間將持續(xù)縮小，600美元以上的智能手機出貨量僅占整體智能手機18%，而300美元以下智能機出貨量占比將達到37%，智能型手機朝低價化發(fā)展已成為必然趨勢。
(二)國內市場4G網絡帶動效應突出
2014年，我國移動電話用戶凈增5698萬戶，其中，移動寬帶用戶(3G和4G)凈增達到1.81億戶，總數達到5.83億戶，在移動電話用戶總數占比由上年末的32.7%提升至45.3%。4G用戶繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，12月凈增突破2100萬戶，再創(chuàng)新高，呈現2G用戶直接向4G用戶遷移趨勢。預計在2015年，仍有大量的2G和3G用戶向4G轉移，將拉動國內手機市場需求增長。
綜合上述因素，2015年，我國手機行業(yè)在國際和國內市場積極因素帶動下，規(guī)模仍將保持一定幅度增長，但受行業(yè)競爭不斷加劇等因素影響，產銷增速將較為平穩(wěn)。
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